中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，我國中老年用戶年出游總次數(shù)近12億人次，占據(jù)國內旅游客源市場的36.81%，銀發(fā)旅游消費年均增速達23%，推動中老年旅游市場總規(guī)模超萬億元。9月舉行的廣東旅博會深耕銀發(fā)市場，首發(fā)《廣東康養(yǎng)文旅地圖》。廣州市統(tǒng)計局通過萬戶居民調查網調研顯示，“外出旅游”已成為中老年市民在基礎消費外的首選消費項目。

　　在廣州銀發(fā)經濟產業(yè)鏈中，老年文旅已納入銀發(fā)經濟的7條重點賽道之一，適老也悅老的銀發(fā)游已成為銀發(fā)經濟的重要部分。

　　“悅己型”文旅消費興起

　　“當看到第一束極光時，幾乎不敢相信自己的眼睛，雙手也不敢離開相機，生怕錯過美景?！痹趶V州市白云區(qū)三元里文旅中心，一場主題為“穿越北國之境，尋夢北極光”的旅游分享會正在熱烈開展，一眾老友記相聚一堂，分享追極光、看草原、觀丹頂鶴等東北秋景新體驗?！膀T馬在草原上飛馳那一刻，自由的感覺無與倫比?！被貞浽诤魝愗悹柎蟛菰T馬的經歷，王叔依然激動。

　　“在旅游分享會上，資深銀發(fā)玩家會講述親身旅游體驗，旅游服務提供商則以生動詳實的講解，為計劃出行的老年朋友釋疑解惑，就大家關心的問題細致解答?！痹?025年廣州首場“樂活羊城”銀齡集市暨居家適老化改造“煥新”活動上，各文旅攤位展示著琳瑯滿目的出游線路，成為熱門打卡點之一。北極光專列分享會、云南花藝文化旅游沙龍、瀟湘號專列分享會……“廣報旅游”攤位相關負責人介紹，時下，以銀發(fā)體驗為主題、以興趣為焦點的旅游分享會正成為廣州銀發(fā)族的聚會新潮流，開展文旅分享活動也成為旅游商家服務老年客群的新形式。

　　有資深旅游從業(yè)者認為，透過“銀發(fā)旅游分享會”“銀發(fā)旅游俱樂部”等銀發(fā)旅游主題活動，旅游服務供方得以更深入了解老年人這一細分客群的消費心理與行為偏好，聚焦老年人深旅慢行、舒適康養(yǎng)等個性化、多元化需求，設計出更符合老年人“口味”、“菜品”更豐富的旅游產品，進一步探路銀發(fā)經濟。

　　旅游分享會的興起，是銀發(fā)群體豐富退休生活、旅游消費體驗升級的生動注腳。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，50歲以上的用戶占10%，消費水平是平均水平的3倍，訂單增速是整體訂單增速的1.3倍，以“60后”為代表的許多新銀發(fā)族，更希望從旅游中獲得情緒價值，而不僅僅是走馬觀花。國家稅務總局最新發(fā)布的增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，上半年，我國銀發(fā)經濟快速發(fā)展，老年旅游服務、體育健康服務、文化娛樂活動銷售收入同比分別增長26.2%、23.9%、20.7%，反映出銀發(fā)群體從“養(yǎng)老”轉向“享老”，悅己屬性顯現(xiàn)。

　　銀齡集市搭建供需“好橋”

　　“樂活羊城”銀齡集市今年全市計劃舉辦100場，目前已開展85場。為進一步擴大銀發(fā)旅游產品供給、搭建供需對接橋梁，“樂活羊城”銀齡集市積極引入優(yōu)秀旅游服務提供商，為老年人提供豐富的旅游產品選擇，培育銀發(fā)文旅消費新場景，激發(fā)消費新活力。記者了解到，銀齡集市上的旅游產品涵蓋康養(yǎng)游、郵輪游、專列游、主題游、定制游等旅游板塊。在番禺區(qū)銀齡集市，不少老年朋友就結伴來到文旅攤位，咨詢出游線路。有前來“趕集”的老友記笑說，“近期正打算報團出游，恰好在銀齡集市遇到心儀避暑線路，非常高興！”

　　值得一提的是，銀發(fā)族在旅游消費上呈現(xiàn)出明顯的“場景消費”特征?！拔页Ｔ谖⑿趴绰糜钨Y訊，但見面聊可比線上清楚多啦！”在位于越秀區(qū)農林下路的銀齡集市，七旬張叔說，面對市場上紛雜的低價游推銷，他注重選擇正規(guī)的大型旅行社，由政府牽頭的、面向銀發(fā)族的集市活動，就為老人選擇旅游服務提供了保障和溝通渠道。據(jù)了解，七天集市期間，前來咨詢旅游線路的老年人中，約六成會攜帶紙質資料反復比對，還有長者連續(xù)多日到訪溝通細節(jié)。  

　　定制化儼然成為銀發(fā)族出游新趨勢，結合攝影、寫作、旗袍等興趣主題與“游、學、養(yǎng)”一體化的品質定制團，正越來越受青睞。剛落幕的2025廣東旅博會就聚焦銀發(fā)群體需求，優(yōu)化服務和產品供給，除了推出多條長線康養(yǎng)旅游線路，還有展商帶來“康養(yǎng)+攝影+美食”復合型體驗產品，備受關注?！岸ㄖ茍F服務必須當面溝通細節(jié)，銀齡集市的文旅攤位好比‘家門口’的小型旅博會?！绷S姨說。

　　從“卷低價”到“拼體驗”，銀發(fā)旅游市場加速邁入品質化、個性化新階段。涵蓋旅居養(yǎng)老、老年旅游產品、適老化酒店等產品和服務的老年旅游業(yè)，已納入廣州市銀發(fā)經濟產業(yè)圖譜，老年文旅成為廣州銀發(fā)經濟7條重點發(fā)展賽道之一。而康養(yǎng)產業(yè)作為文旅產業(yè)的矚目賽道，備受養(yǎng)老業(yè)界關注，廣州老博會就開展了“銀發(fā)經濟新動能：養(yǎng)老服務消費季與旅居養(yǎng)老發(fā)展”專題會議，約150名相關部門和康養(yǎng)行業(yè)專家共交流，為銀發(fā)新旅程注入消費新體驗。接下來，廣州將持續(xù)指導各區(qū)因地制宜，開展鄉(xiāng)村振興等主題的銀齡集市，延伸拓展文旅康養(yǎng)消費場景。

　　“走出去+引進來”共繪康養(yǎng)新圖景

　　9月18日，伴隨一聲鳴笛，由湖南旅游集團、廣鐵集團聯(lián)合打造的華南首列適老舒適型旅游專列——南方列車·瀟湘號第四趟“解碼西域·天山行”從廣州白云站滿載啟程，奔赴壯美新疆。瀟湘號規(guī)劃了山水史詩·湖南行、山海交響·海南行、北國之境·東北行、秘境走廊·西南行、解碼西域·天山行等五大主題線路。日前返程的第三趟“解碼西域·天山行”就收獲表揚信20余封。“全程醫(yī)護護航，無購物純玩”是該專列游的核心，全車共13節(jié)軟臥車廂，適老硬件齊備，采用“酒店管家+金牌導游”模式，讓游客“晚上舒心睡眠，白天深度游玩”，沿途設非遺體驗等文化活動。“專業(yè)貼心的服務，讓旅程充滿溫暖和安心?！庇秀y發(fā)族點贊道。今年，商務部等9單位印發(fā)文件鼓勵增開銀發(fā)旅游列車。作為華南地區(qū)率先推出的適老旅游專列，南方列車·瀟湘號從硬件設施到服務細節(jié)，均圍繞長者需求量身定制，以鐵路為軸串聯(lián)南北文旅資源。

　　與此同時，廣州著力開拓康養(yǎng)資源，向各地老年朋友發(fā)出“詩和遠方”的邀請。廣州先后與黑龍江齊齊哈爾、福建龍巖、山東臨沂、江西宜春等多地簽訂旅居康養(yǎng)戰(zhàn)略合作協(xié)議，擴大旅居康養(yǎng)合作朋友圈。同時廣州市民政局錨定將森林溫泉資源富集的環(huán)南昆山—羅浮山縣鎮(zhèn)村高質量發(fā)展引領區(qū)，建設成為粵港澳大灣區(qū)生態(tài)花園、世界級森林溫泉康養(yǎng)目的地。引領區(qū)實施范圍內的廣州市從化區(qū)和增城區(qū)積極推動康養(yǎng)產業(yè)發(fā)展、持續(xù)優(yōu)化養(yǎng)老服務。今年，從化區(qū)上榜2025年度中國康養(yǎng)可持續(xù)發(fā)展100強縣/區(qū)，并開展全齡生態(tài)療愈康養(yǎng)社區(qū)發(fā)布會，串聯(lián)全域旅游資源，推出康養(yǎng)旅游系列產品。增城區(qū)進一步聯(lián)動從化、龍門建設從增龍溫泉康養(yǎng)帶，以“在森林里看海”聞名的森林海旅游度假區(qū)將聯(lián)手優(yōu)質醫(yī)療資源，助力壯大康養(yǎng)產業(yè)集群。

　　據(jù)中國旅游研究院測算，“十四五”末，我國出游率較高、旅游消費較多的低齡健康老年人將逾1億人。廣州正著力構建銀發(fā)旅游產品體系，提升老年群體的幸福感、獲得感，讓適老又悅老的銀發(fā)旅程，成為老年人的健康生活方式。