嶺南冬日，電商潮涌。近日，第五屆直播電商節(jié)（中國(guó)?廣州）暨2025灣區(qū)直播電商年度盛典在廣州越秀國(guó)際會(huì)議中心隆重開(kāi)幕。活動(dòng)由廣州市商務(wù)局主辦，廣東省直播電子商務(wù)協(xié)會(huì)、香港直播電商聯(lián)會(huì)、澳門(mén)直播協(xié)會(huì)、廣州市直播電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)等聯(lián)合承辦。這場(chǎng)以“廣貨帶天下，廣帶天下貨”為主題的消費(fèi)盛宴，融合線上線下，聯(lián)動(dòng)粵港澳三地，展現(xiàn)中國(guó)直播電商發(fā)展的蓬勃?dú)庀笈c創(chuàng)新活力。

　　廣州電商：從“補(bǔ)充渠道”到“重要引擎”的跨越

　　啟動(dòng)儀式上，廣州市商務(wù)局用一組數(shù)據(jù)，勾勒出廣州電商發(fā)展的躍升軌跡：今年1-10月，全市限額以上實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)2778.6億元，同比增長(zhǎng)10.2%，高于全國(guó)增速3.9個(gè)百分點(diǎn)。實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占全市社零總額的比重五年間從21%躍升至30.5%，實(shí)現(xiàn)了從“補(bǔ)充渠道”到“重要引擎”的跨越。

　　第三方報(bào)告表明，廣州在全網(wǎng)活躍店鋪數(shù)、主播數(shù)、直播場(chǎng)次等方面連續(xù)五年穩(wěn)居全國(guó)第一，展現(xiàn)出強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)生態(tài)與市場(chǎng)活力。

　　行業(yè)前瞻：從“流量戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值戰(zhàn)”

　　在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，本次盛典成為觀察行業(yè)風(fēng)向的重要窗口。中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心電商首席專家李鳴濤指出，直播電商正步入新發(fā)展階段，“矩陣化運(yùn)營(yíng)、去個(gè)人IP的‘店播’模式興起”與“直播電商+產(chǎn)業(yè)帶”深度融合成為顯著特征。2024年，中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模已接近全國(guó)網(wǎng)上零售額的四成，職業(yè)主播數(shù)量同比增長(zhǎng)1.5倍。

　　廣東省直播電子商務(wù)協(xié)會(huì)專家委主任漆賢軍預(yù)測(cè)，“十五五”期間行業(yè)將向規(guī)范化、專業(yè)化、國(guó)際化加速轉(zhuǎn)型。廣州市直播電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的《廣州直播電商發(fā)展報(bào)告》，系統(tǒng)梳理了產(chǎn)業(yè)生態(tài)培育、政策創(chuàng)新、人才建設(shè)等方面的“廣州路徑”，為全國(guó)行業(yè)健康發(fā)展提供參考。

　　在子活動(dòng)“全域增長(zhǎng)·智贏未來(lái)”新媒體運(yùn)營(yíng)生態(tài)大會(huì)上，TikTokShop、騰訊廣告、星鏈集團(tuán)、小紅書(shū)、快商科技、京東零售、淘寶直播、交個(gè)朋友、辛選集團(tuán)等平臺(tái)及服務(wù)機(jī)構(gòu)代表，也圍繞跨境電商、AI技術(shù)應(yīng)用、私域運(yùn)營(yíng)、合規(guī)發(fā)展等前沿議題進(jìn)行了深入探討。

　　科技賦能：人形機(jī)器人驚艷亮相

　　會(huì)場(chǎng)上，具備流暢交互能力的人形機(jī)器人“小清”成為焦點(diǎn)，其針對(duì)直播場(chǎng)景的智能講解和互動(dòng)演示，展現(xiàn)了AI技術(shù)在電商領(lǐng)域的落地應(yīng)用。清寶機(jī)器人CEO王磊在《直播電商新物種崛起》分享中，深入探討了人形機(jī)器人、虛擬直播、智能選品等創(chuàng)新技術(shù)對(duì)行業(yè)的重構(gòu)價(jià)值。

　　在“破除內(nèi)卷壁壘，開(kāi)辟價(jià)值藍(lán)?！眻A桌論壇上，淘寶直播、抖音電商、快手電商等平臺(tái)負(fù)責(zé)人一致認(rèn)為，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)正從“流量?jī)r(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值創(chuàng)新戰(zhàn)”，需要通過(guò)內(nèi)容提質(zhì)、服務(wù)升級(jí)、模式創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　　全域聯(lián)動(dòng)：打造消費(fèi)新生態(tài)

　　本屆電商節(jié)創(chuàng)新采用“1個(gè)主會(huì)場(chǎng)+多區(qū)聯(lián)動(dòng)分會(huì)場(chǎng)+N場(chǎng)特色專場(chǎng)”模式，打造跨境與內(nèi)貿(mào)雙輪驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)盛典。主會(huì)場(chǎng)設(shè)置沉浸式展位、行業(yè)分享會(huì)等多元場(chǎng)景，匯聚主流平臺(tái)、知名品牌和供應(yīng)鏈企業(yè)，推動(dòng)資源精準(zhǔn)對(duì)接。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置多個(gè)主題展區(qū)，匯聚主流電商平臺(tái)、知名品牌商、頭部MCN機(jī)構(gòu)及供應(yīng)鏈服務(wù)企業(yè)，為與會(huì)嘉賓搭建高效務(wù)實(shí)的對(duì)接平臺(tái)，推動(dòng)資源精準(zhǔn)匹配與合作落地。

　　除聚焦行業(yè)前瞻方向外，本次活動(dòng)還組織了相關(guān)區(qū)產(chǎn)業(yè)政策宣講和項(xiàng)目簽約。在推介環(huán)節(jié)，荔灣區(qū)商務(wù)投促局重點(diǎn)分享打造“直播電商+珠寶專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)”的成功案例，介紹“英才卡”服務(wù)、“云倉(cāng)”服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、政策兌現(xiàn)專窗等措施；白云區(qū)科工商信局重點(diǎn)介紹“1+3”數(shù)字直播+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)集聚區(qū)的相關(guān)情況，分享設(shè)立電商直播“白名單”企業(yè)管理清單、重點(diǎn)企業(yè)合規(guī)指導(dǎo)組等措施。簽約環(huán)節(jié)，區(qū)商務(wù)部門(mén)與企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)簽約，內(nèi)容涵蓋產(chǎn)業(yè)帶培育、人才培養(yǎng)、供應(yīng)鏈優(yōu)化等領(lǐng)域，為廣州直播電商產(chǎn)業(yè)要素集聚與能級(jí)提升注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

　　作為“中國(guó)·2025精品消費(fèi)月”的重要活動(dòng)，本次電商節(jié)拉開(kāi)了為期一個(gè)月的線上促消費(fèi)序幕。廣州市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將以此次活動(dòng)為契機(jī)，持續(xù)優(yōu)化直播電商發(fā)展環(huán)境，加快培育產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能，全力打造具有全國(guó)影響力的直播電商產(chǎn)業(yè)高地，為構(gòu)建廣州數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展新格局貢獻(xiàn)更多電商力量。