1月26日，商務(wù)部聯(lián)合廣東省人民政府舉辦的全國“老字號嘉年華”暨大灣區(qū)年味消費(fèi)季啟動儀式在廣州市荔灣區(qū)陳家祠廣場舉行。老字號是刻在廣州這座千年商都基因里的瑰寶，廣州擁有35個(gè)中華老字號、82個(gè)廣東老字號、150個(gè)廣州老字號，涵蓋食品、餐飲、醫(yī)藥、住宿、文化娛樂、工業(yè)制造等行業(yè)，構(gòu)成了嶺南商業(yè)文化的鮮活版圖。

　　全年35場活動多點(diǎn)發(fā)力，老字號主題市集年味足

　　為深入貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院關(guān)于堅(jiān)持內(nèi)需主導(dǎo)、建設(shè)強(qiáng)大國內(nèi)市場的決策部署，2026年全國“老字號嘉年華”以“國貨潮品 煥彩煥新”為主題，活動將采取“1+4”形式，以啟動儀式為起點(diǎn)，圍繞“老字號創(chuàng)意市集”“老字號全民共賞”“老字號名品博覽”“老字號匠心出海”四大主題，組織各地舉辦35場形式多樣、內(nèi)容豐富的特色活動，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給，打造多元化、融合化消費(fèi)場景，更好滿足人民美好生活需要。圍繞即將到來的馬年春節(jié)，將集中推出8場全國性主題活動，打造“一站式”購物平臺和“打卡地”消費(fèi)場景，讓消費(fèi)者在喜慶祥和的節(jié)日氛圍中享受老字號帶來的獨(dú)特魅力。

　　廣州作為改革開放的前沿陣地，孕育了獨(dú)具特色的廣府文化和眾多享譽(yù)全球的老字號，在推動老字號守正創(chuàng)新方面走在全國前列。啟動儀式現(xiàn)場，廣東省商務(wù)廳正式發(fā)布了第二批“粵手禮”，涵蓋科技文創(chuàng)、非遺養(yǎng)生、特色風(fēng)味三大品類。廣州市重磅推介了一批老字號“國潮”新品，圍繞“新產(chǎn)品·破界來”“新服務(wù)·拓界行”“新場景·嶺南韻”三大主題，展現(xiàn)廣州老字號發(fā)展的新業(yè)態(tài)新模式新場景，生動詮釋“老城市新活力”的深刻內(nèi)涵。

　　據(jù)了解，作為全國老字號嘉年華重點(diǎn)活動、廣東“廣貨行天下”春季行動的重要組成部分，大灣區(qū)年味消費(fèi)季活動將持續(xù)至1月28日。位于陳家祠廣場和1906科技園的老字號主題市集，匯集了廣州及大灣區(qū)其他城市特色老字號產(chǎn)品。王老吉國際罐、珠江啤酒茶啤新品、雙魚十五運(yùn)會紀(jì)念球等一眾廣州老字號潮品齊齊亮相，非遺體驗(yàn)、國潮演出、消費(fèi)福利輪番上陣，讓市民游客沉浸式感受廣府老字號的傳統(tǒng)底蘊(yùn)與新潮活力，為市民打造一場集文化傳承、消費(fèi)惠民、品牌賦能于一體的年度消費(fèi)盛宴，有效帶旺節(jié)前市場氛圍，持續(xù)釋放消費(fèi)潛力。

　　政策護(hù)航 + 創(chuàng)新驅(qū)動，筑牢老字號發(fā)展內(nèi)核

　　近年來，廣州以政策為支撐、以創(chuàng)新為引擎，為老字號高質(zhì)量發(fā)展保駕護(hù)航。2025 年出臺的《廣州老字號認(rèn)定管理辦法》，將老字號認(rèn)定移交政府部門規(guī)范管理，強(qiáng)化其在商貿(mào)流通、消費(fèi)促進(jìn)、質(zhì)量管理等方面的示范引領(lǐng)作用；將老字號納入消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場景試點(diǎn)城市重點(diǎn)支持范疇，對符合條件的項(xiàng)目給予專項(xiàng)扶持。同時(shí)，發(fā)揮老字號振興基金效能，2025年新增投資超1.8億元，支持惠如樓、白云山生物、萬力輪胎等多個(gè)項(xiàng)目發(fā)展，建立國資收益后補(bǔ)助激勵機(jī)制，指導(dǎo)企業(yè)“一品牌一方案”制定發(fā)展路徑，助力老字號在改革創(chuàng)新中輕裝上陣。

　　在堅(jiān)實(shí)的政策保障下，廣州老字號更以多元創(chuàng)新激活內(nèi)生動力，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的深度融合?？萍佳邪l(fā)領(lǐng)域，廣藥集團(tuán)實(shí)現(xiàn)人用狂犬病疫苗產(chǎn)業(yè)化突破，廣州酒家攻克低升糖月餅核心技術(shù)并以《食在廣州 味傳世界》案例榮獲全國“中華老字號守正創(chuàng)新十大案例”，成為廣東省唯一入選品牌；數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面，白云山中一藥業(yè)打造智能生產(chǎn)線，致美齋升級智能倉儲，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)“老作坊”向“智慧工廠”跨越；營銷模式上，三角牌、鉆石牌等品牌積極擁抱直播電商，老字號與潮牌、文創(chuàng)IP的跨界合作也成為風(fēng)潮，推出系列聯(lián)名產(chǎn)品，形成線上線下宣傳引流閉環(huán)。

　　內(nèi)外聯(lián)動拓格局，唱響“廣貨”全球品牌聲量

　　立足服務(wù)國內(nèi)國際雙循環(huán)，廣州老字號積極拓展市場版圖，既深耕本土消費(fèi)市場，又加快“出?！辈椒?。國內(nèi)市場方面，廣州以“羊城消費(fèi)新八景”城市消費(fèi)IP鏈接消費(fèi)供給，全年開展活動約2100場次，已有超200家老字號門店成為離境退稅商店，15件老字號產(chǎn)品入選廣州“必購必帶”城市禮物，廣州酒家荔枝酥、陶陶居龍蝦盆菜、中國大酒店“消失的名菜”等新品不斷擦亮“食在廣州”金字招牌。

　　海外市場上，廣州老字號以“抱團(tuán)出?！蹦Ｊ酵貙拠H化路徑。王老吉以WALOVI英文品牌標(biāo)識深耕全球市場，產(chǎn)品覆蓋超100個(gè)國家和地區(qū)，連續(xù)五年蟬聯(lián)全球植物飲料銷量第一；珠江鋼琴遠(yuǎn)銷百國，國際市場占有率達(dá)41.89%，銷量連續(xù)24年全球第一，2025年新增留聲機(jī)、電子琴等品類，進(jìn)一步豐富出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；廣州工控通過承辦“一帶一路”產(chǎn)業(yè)合作論壇，推動廣重汽輪機(jī)、廣州電纜等品牌出海，其中廣重產(chǎn)品出口額同比增長246%。在第138屆廣交會上，廣州輕工集團(tuán)旗下8家企業(yè)推出1300余件創(chuàng)新產(chǎn)品，意向訂單增長47%，不斷彰顯“廣貨”全球吸引力。

　　廣州市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)同志表示，當(dāng)前廣州正積極開展“廣貨行天下”春季行動，打造“羊城消費(fèi)新八景”之“行花街”主題消費(fèi)場景，希望通過老字號嘉年華等各種促消費(fèi)活動，豐富節(jié)前消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場景，進(jìn)一步激活春節(jié)消費(fèi)市場，讓傳統(tǒng)年味煥發(fā)更多新的活力，熱烈歡迎大家到廣州過年，感受國貨潮品魅力，體驗(yàn)嶺南濃厚年味。