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廣州：農村電商助力鄉(xiāng)村振興駛入快車道　　4月27日召開的國務院常務會部署要求“擴大農村電商覆蓋面，促進農戶與市場有效對接”，4月29日第十三屆全國人民代表大會常務委員會第二十八次會議通過了《中華人民共和國鄉(xiāng)村振興促進法》。近年來，廣州市深入貫徹習近平總書記關于“三農”工作的重要論述精神，以電子商務為切入點，在促進農業(yè)高質高效發(fā)展上下功夫，積極探索適合新時代農業(yè)全面升級、農村全面進步、農民全面發(fā)展的廣州模式，在全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中展現(xiàn)廣州擔當、貢獻廣州智慧?！　∫?、加快拓展農產品銷售新渠道　　廣州市高度重視農村電商工作，先后出臺《廣州市提升電商進農村工作方案》《廣州市農村電子商務示范企業(yè)認定辦法》等文件，鼓勵支持企業(yè)利用電子商務拓寬農產品線上銷售渠道，塑造農產品特色品牌，促進產銷精準對接，推動農產品“出山進城”。白云區(qū)大源村是一個有名的電商村，過去這里是一個經濟并不發(fā)達的鄉(xiāng)村，以種植業(yè)為主，2014年自從駛上了電商產業(yè)的快車道，這里的經濟面貌可以說煥然一新，也催生了十幾家實力較強的電商商戶，如三角衣柜、黑牛奶heiniunai，目前該村已成為全國唯一的百億淘寶村。廣州市海珠區(qū)與貴州省甕安縣共同成立“東西部協(xié)作數(shù)字中心”，利用電子商務促進兩地人文、經濟、信息交流，帶動甕安農業(yè)現(xiàn)代化和旅游產業(yè)化，加速實現(xiàn)甕安鄉(xiāng)村振興?！　≡诖龠M產銷對接的同時，廣州市針對農產品品質特點，組織系列針對性促消費活動，推動農村電商快速發(fā)展。2020年，廣州首屆直播節(jié)專門設置了助農專場，為15個對口幫扶和扶貧協(xié)作地區(qū)80余款優(yōu)質產品帶貨超2000萬元。經過半年的滴灌培育，在首屆廣州雙十一城市購物節(jié)期間，本土農村電商開始嶄露頭角，雙魚企業(yè)開發(fā)出具有競爭力的產品，打造出專業(yè)的電商運營團隊服務、強大的供應鏈作為支持，活動當天銷售額破840萬元，同比增長34.8%?！　《?、全模式助推農村電商新發(fā)展　　廣州充分發(fā)揮電商模式全、業(yè)態(tài)新、發(fā)展快等優(yōu)勢，綜合運用直播電商、社交電商、生鮮電商等新模式，為農特產品網上銷售提供便利，打造農產品網紅品牌，助力對口幫扶地區(qū)農戶增收?！　【o緊抓住直播電商風口，以打造直播電商之都為契機，探索實踐“直播電商+助農”新模式。廣藥集團發(fā)揮資金、技術、銷售等方面的優(yōu)勢，以刺梨產業(yè)為突破口，拓展“大南藥、大健康、大商業(yè)、大醫(yī)療”四大板塊業(yè)務，通過頭部主播宣傳推介，迅速在全國打響刺梨產業(yè)知名度，銷售額連年翻一番，帶動當?shù)爻^30萬農戶增收，榮獲“全國脫貧攻堅先進集體”稱號。本土社交電商龍頭企業(yè)花生日記，助力貴州福泉、重慶奉節(jié)、廣東梅州等數(shù)十個地區(qū)解決農特產品銷售難問題，幫助農戶銷售農產品累計達3015萬元；與貴州甕安縣聯(lián)合開展“紅色+綠色”產業(yè)資源推介活動，組織KOC達人對當?shù)攸S粑、茶葉等農特產品進行全網推介，激活當?shù)禺a業(yè)發(fā)展新動能。生鮮電商代表企業(yè)風行乳業(yè)公司，立足自身優(yōu)勢，與貴州陽光食品有限公司開展深度合作，用78天開發(fā)推出“風行核桃乳”，實現(xiàn)了貴州農產品深加工、進入大灣區(qū)市場的新突破。　　三、積極探索特色產業(yè)特色產品銷售新模式　　深入貫徹落實《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》，做優(yōu)做強現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)園和花卉、荔枝、水產、蔬菜等特色產業(yè)集群，在打造特色產業(yè)農村電商新模式上使實勁。　　聚焦花卉這一廣州傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)，成立廣州市花卉電子商務行業(yè)協(xié)會，這是粵港澳大灣區(qū)首家花卉電商行業(yè)組織，旨在推動全市花卉行業(yè)加快數(shù)字化轉型。推動華南地區(qū)最大花卉市場開通線上平臺“易批花”，實現(xiàn)采后直發(fā)，提升消費體驗?！　【劢够ǘ紖^(qū)赤坭鎮(zhèn)盆景特色產業(yè)，舉辦主題為“直播賦能數(shù)字赤坭”的系列數(shù)字農業(yè)直播培訓、直播大賽、直播節(jié)活動，推動打造赤坭鎮(zhèn)數(shù)字農業(yè)生態(tài)鏈和產銷供應鏈，解決盆景產業(yè)線上銷售的痛點難點問題?；顒悠陂g線上參與人數(shù)超100萬人，超10萬人參與線下活動，促成交易額達1.5億元，盆景的銷量和價格提高了三成，讓百年傳統(tǒng)產業(yè)煥發(fā)新活力。同時推動“E網興農”農村電商產業(yè)園落戶，開展“廣東技工”鄉(xiāng)村振興電商賦能計劃，在全鎮(zhèn)培育農民“村播達人”，以普及直播技術為農民“賦能”，拓展就業(yè)渠道，不出家門實現(xiàn)滿意就業(yè)?！　【劢箮X南佳果荔枝產業(yè)，荔枝產地增城、從化紛紛推出系列電商助農活動。增城區(qū)策劃“增城荔枝號”高鐵專列品牌宣傳活動，設計增城荔枝品牌標識LOGO、標語及包裝，開展“美荔果園”評選活動，舉辦采購商走進荔鄉(xiāng)暨品鑒會，打造增城荔枝IP。從化區(qū)啟動“生態(tài)從化美荔定制”荔枝禮包定制套餐預訂服務，同時打造“荔枝+電商+公益+旅游+鄉(xiāng)村”系列營銷活動，推出從化荔枝人物3D模型、動畫視頻，開發(fā)荔枝木工藝精品、絲綢方巾、充電寶等荔枝主題創(chuàng)意產品，并通過直播方式把嶺南獨有的佳果推向全球，提高傳統(tǒng)產業(yè)的國際知名度?！　∷?、聚力拓寬農村電商人才培養(yǎng)新路徑　　針對農村電商覆蓋面窄、培訓體系弱、人才缺乏等實際，廣州市采取政府組織與院校培訓相結合的方法，堅持“兩手抓、兩手都要硬”，深入開展農村電商人才系統(tǒng)培訓，為農業(yè)數(shù)字化轉型提供人才保障。開設廣州電商云課堂，邀請直播電商專家傳授農產品直播帶貨實操知識，快速提升農戶線上銷售技能。今年春節(jié)期間，受疫情引起的物流阻斷，大量年宵花滯銷，廣州市商務局、農業(yè)農村局開設年宵花電商專題培訓，在線講解年宵花線上店鋪開通、店鋪運營、花卉打包及物流實操等知識，培訓人次達38.3萬次，觀看人員均表示收獲很大。通過云課堂培訓，農戶不僅將滯銷的年宵花銷售一空，而且銷售單價較以往有了較大的增長，今年廣州地區(qū)年宵花銷售額較去年同比增長近3倍。　　充分發(fā)揮眾多優(yōu)質高校資源優(yōu)勢，鼓勵中山大學、暨南大學等高校開設農村電商課程，組織專業(yè)技能培訓；組織專家團隊編制《粵港澳大灣區(qū)建設和鄉(xiāng)村振興背景下農業(yè)電商的空間開拓與動能提升》等19個電子商務應用培訓教程；開展“新農人電商研修班”，提供微信、社群及運營的專業(yè)培訓。據(jù)不完全統(tǒng)計，2020年以來，依托院校共培訓各類農村電商人才超萬人次。

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