第二屆直播電商節(jié)（中國·廣州）將于6月6日開啟　　5月18日上午，廣州市人民政府在廣州塔舉辦第二屆直播電商節(jié)（中國·廣州）新聞發(fā)布會。據(jù)悉，第二屆直播電商節(jié)（中國·廣州）定于6月6日至6月25日舉辦，活動由廣州市人民政府主辦，廣州市商務(wù)局承辦，全城、全域、全平臺共同參與，以數(shù)字賦能激發(fā)消費潛力，助力廣州國際消費中心城市建設(shè)。　　在會上，廣州市政府副秘書長高裕躍介紹了廣州“直播電商之都”建設(shè)情況以及第二屆直播電商節(jié)（中國?廣州）的總體構(gòu)想。他表示，舉辦直播電商節(jié)是廣州深入貫徹落實黨中央、國務(wù)院全面促進消費決策部署的實際行動，是更好發(fā)揮消費暢通國內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎作用的具體舉措，也是廣州培育建設(shè)國際消費中心城市、更好服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局的生動實踐。廣州市商務(wù)局副局長魏敏介紹了本屆直播電商節(jié)的組織形式及主要特點。廣州市市場監(jiān)管局副局長丁力介紹了監(jiān)管直播營銷活動，規(guī)范直播環(huán)境的監(jiān)管措施。廣州市協(xié)作辦二級巡視員廖育勛介紹了通過直播助農(nóng)，促進消費扶貧的工作情況，參與直播節(jié)的各大平臺和企業(yè)代表發(fā)布了豐富多彩的主題活動和促銷政策?！　『闲l(wèi)視主持人李銳作為本屆直播電商節(jié)的“神秘嘉賓”代表出席發(fā)布會，宣布在直播電商節(jié)期間，廣州商家將向全世界消費者贈送極其豐厚的城市大禮，預(yù)估超10萬種?！　∩壈嬷辈ル娚坦?jié)：消費盛宴聯(lián)通“雙循環(huán)”　　據(jù)悉，本屆直播電商節(jié)活動將采取線上線下相結(jié)合的方式，通過組建更大范圍、更長時間、更廣領(lǐng)域的活動矩陣，加快暢通國內(nèi)大循環(huán)，促進國內(nèi)國際雙循環(huán)。其中，線上活動采取“1+N”模式組織，設(shè)1個主專區(qū)，N個分專區(qū)。覆蓋微信、阿里巴巴、抖音、快手、京東、蘇寧易購、花生日記、唯品會、蝦皮、洋蔥等10余個主流平臺。線下活動采取“1+12+N+M”形式，設(shè)1個主會場、12個區(qū)級分會場（11個區(qū)和廣州空港委分會場）、N個市直部門組織的分會場、M個特色品類分會場?！　∠蚱放坪椭r(nóng)領(lǐng)域“導(dǎo)流”。設(shè)立美妝、箱包皮具、服裝服飾、珠寶、鉆石、茶葉、花卉、家電數(shù)碼、家居家裝、汽車、咖啡、母嬰、非遺、老字號、國潮等15個垂直品類專場，參與活動的品牌企業(yè)將遴選出年度最優(yōu)惠商品和定制化商品，采取“帶貨達人+品牌代言人+企業(yè)總裁”的方式開展直播帶貨，向全球推介特色品質(zhì)廣貨。本次活動還將與廣州對口幫扶協(xié)作地區(qū)對接，遴選推薦當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品，邀請“頭部帶貨達人+當(dāng)?shù)刂髽I(yè)家”進行直播帶貨，并通過主播或游客實地走播、吃播、玩播的方式，帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品、民宿旅游產(chǎn)品的展示和銷售，開通消費扶農(nóng)、助農(nóng)“直通車”。　　線上線下“吸粉”場景豐富。為適應(yīng)疫情防控新常態(tài)要求和緊抓數(shù)字時代消費新需求，本次活動推出“線上引流、線下消費、全民大事件”的新玩法，首次實現(xiàn)“展”“播”融合互動?；顒訉㈤_發(fā)一批吃住行、游購娛一體的多元化直播消費場景，包括摩天輪星空直播、無人駕駛飛行艙體驗表演、跨平臺網(wǎng)紅聯(lián)手合推廣州非遺等，北京路、永慶坊、海珠濕地公園、泮塘五約新街等都將驚喜亮相。搭建直播T臺，以新品發(fā)布、模特秀展、靜態(tài)展示等方式，分時段組織服裝服飾、珠寶鉆石、箱包皮具、國潮、漢服、汽車等品類商品和高科技產(chǎn)品展示。主會場還將搭建直播商品展示專區(qū)，由廣州對口幫扶協(xié)作地區(qū)的地市領(lǐng)導(dǎo)，“一帶一路”沿線國家、RCEP國家的領(lǐng)事官員，友好城市代表，推薦當(dāng)?shù)靥厣珒?yōu)質(zhì)商品，開展線下展示和直播帶貨?！　∫钥缇畴娚替溄印半p循環(huán)”。本屆直播電商節(jié)將突出國際元素，打造多天不下線的跨境直播專場，提升直播電商節(jié)鏈接與配置全球資源的平臺能力。在具有“一帶一路”沿線國家、RCEP國家特色的場景直播間里，領(lǐng)事官員、友城代表將聯(lián)袂推薦國外好貨和廣州品牌，讓各國的優(yōu)質(zhì)特色商品借助直播觸達全球市場。通過跨境直播專場連線，深化商貿(mào)、文化、旅游等領(lǐng)域的合作交流，推動跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈新一輪優(yōu)化和整合，助力“廣貨出海、好貨入粵”?！　I造“全民有禮”氛圍。本屆直播電商節(jié)發(fā)出了“一份來自廣州的神秘禮物”倡議，號召參與直播電商節(jié)的廣州商家向全球消費者贈送禮物，提升消費者體驗感和獲得感。首次設(shè)置“神秘大使”，由網(wǎng)民留言推薦產(chǎn)生。湖南衛(wèi)視主持人李銳作為直播電商節(jié)的“神秘大使”代表參加了發(fā)布會，據(jù)透露很多神秘大咖將陸續(xù)參與到本屆直播電商節(jié)活動中。　　做直播到廣州：萬商開播、全城直播　　高裕躍副秘書長表示，廣州高度重視電子商務(wù)發(fā)展，以直播電商為突破口，積極培育壯大疫情催生的新模式新業(yè)態(tài)，不遺余力推動商貿(mào)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，引領(lǐng)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。去年3月，廣州在全國率先發(fā)布首個直播電商產(chǎn)業(yè)政策，溫國輝市長宣布啟動“廣州直播帶貨年”活動；6月，舉辦全國首個以城市為平臺的直播節(jié)，成立首家直播電商研究院；隨后，又以“敢為天下先”的改革勇氣魄力持續(xù)推動體制機制創(chuàng)新，在直播電商的人才培育培訓(xùn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定等多個方面走在全國前列。經(jīng)過一年多的持續(xù)推動，廣州直播電商行業(yè)呈現(xiàn)萬商開播、全城直播的良好發(fā)展態(tài)勢。　　產(chǎn)業(yè)生態(tài)更加優(yōu)化。繼出臺直播電商三年行動方案之后，又印發(fā)實施直播電商十一條措施操作指引，發(fā)布全國首個RCEP電商配套措施；指導(dǎo)行業(yè)協(xié)會制定發(fā)布“個十百千萬工程”（直播電商集聚區(qū)、頭部機構(gòu)、優(yōu)質(zhì)MCN機構(gòu)、網(wǎng)紅品牌、帶貨主播）的評定標(biāo)準(zhǔn)，推動全市6所高校、26所中職學(xué)校開設(shè)直播電商相關(guān)專業(yè)，幫助上萬名大學(xué)生和殘疾人解決就業(yè)問題。全市11個區(qū)全部出臺了支持電商發(fā)展政策。最新數(shù)據(jù)顯示，廣州在淘寶天貓直播平臺主播人數(shù)達2萬余名、直播場次超140萬場、直播商品數(shù)逾600萬件，均居全國首位；全市有9個區(qū)躋身全國直播電商百強縣（區(qū)），入圍數(shù)量居全國第一。　　行業(yè)發(fā)展更趨健康。結(jié)合廣州實際，廣州市場監(jiān)管、發(fā)改、網(wǎng)信、公安、商務(wù)、金融、政數(shù)、郵政管理、海關(guān)等九部門專門制定了加強對電子商務(wù)領(lǐng)域信用監(jiān)管的指導(dǎo)意見，廣州市人社、商務(wù)部門共同出臺《加強電商直播從業(yè)人員行為規(guī)范的工作意見》，廣州市司法、商務(wù)部門聯(lián)合指導(dǎo)行業(yè)協(xié)會發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)電商直播法律糾紛處理指引》，共同研究推動平臺經(jīng)濟規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展的措施。得益于行業(yè)的健康發(fā)展，電商市場主體不斷壯大，以花生日記為代表的社交電商企業(yè)銷售額增速超500%，洋蔥、唯品會、朱雀3家企業(yè)入選商務(wù)部數(shù)字商務(wù)企業(yè)名單，若羽臣、名創(chuàng)優(yōu)品、逸仙電商、洋蔥成功上市?！　?shù)字轉(zhuǎn)型不斷加速。廣州專業(yè)市場商會與淘寶直播簽署協(xié)議，共同打造直播共創(chuàng)空間，實現(xiàn)全市專業(yè)市場直播全覆蓋；推動全市65個商業(yè)綜合體與微信開展深度合作，通過小程序商城、視頻號、企業(yè)微信等工具，持續(xù)優(yōu)化智慧商圈運營；結(jié)合北京路步行街改造提升，創(chuàng)新開發(fā)面向游客和商戶的智慧服務(wù)小程序和步行街誠信系統(tǒng)，實現(xiàn)3個月客流量同比增長59.6%，營業(yè)額同比增長23.7%。2020年，廣州市限額以上企業(yè)實物商品網(wǎng)上零售額1937.42億元，逆勢增長32.5%，增速是全國的兩倍多?！　∏熬翱善冢喝笈e措推進“直播電商之都”建設(shè)　　高裕躍表示，下一步，廣州市政府將與社會各界一道，持續(xù)發(fā)力，共同推動直播電商發(fā)展能級不斷提升和行業(yè)發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)。　　優(yōu)環(huán)境，持續(xù)推動行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展。一方面，更好發(fā)揮政府作用，貫徹落實好《民法典》《電子商務(wù)法》等法律法規(guī)和相關(guān)監(jiān)管規(guī)定，結(jié)合廣州實際，研究出臺直播電商商品質(zhì)量監(jiān)管措施，引導(dǎo)直播電商企業(yè)依法誠信經(jīng)營；另一方面，充分發(fā)揮行業(yè)商協(xié)會作用，完善失信懲罰機制和退出機制等相關(guān)自律監(jiān)管細(xì)則，營造公平有序的市場環(huán)境。　　樹標(biāo)桿，形成一批可復(fù)制可推廣經(jīng)驗。一個是按照“個十百千萬工程”評定標(biāo)準(zhǔn)，評定一批直播電商集聚區(qū)、頭部機構(gòu)、優(yōu)質(zhì)MCN機構(gòu)、網(wǎng)紅品牌、帶貨主播，樹立行業(yè)發(fā)展示范標(biāo)桿，培育推介廣州直播電商品牌。另一個是遴選一批可復(fù)制可推廣典型案例?！皬V州商務(wù)”微信公眾號今日將發(fā)布一批案例，歡迎大家參與投票?！　〈俎D(zhuǎn)型，賦能傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。著重打造線上數(shù)字化平臺、線下載體平臺“兩平臺”以及政策支撐、主體培育、資源對接、人才培養(yǎng)等4項支持服務(wù)體系“四體系”。比如舉辦100期公益的“廣州直播帶貨一起上云課堂”等等，幫助傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)重構(gòu)“人”“貨”“場”“服務(wù)”四者關(guān)系，推進商務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。