數(shù)字化浪潮重塑“廣貨行天下” 生態(tài)協(xié)同助力“廣東制造”精準鏈接全球市場

　　近日，“海闊天空·廣貨行天下”跨境電商主題調研暨“穗悅京彩”沙龍活動在北京阿里巴巴·朝陽科技園舉行。活動以“數(shù)字化浪潮重塑‘廣貨行天下’邏輯”為主題，旨在通過政府搭臺、平臺支持、企業(yè)參與的模式，推動廣東制造的優(yōu)質產品借力數(shù)字化服務暢銷全國、走向世界。

　　來自廣汽集團、廣藥集團、廣州產投集團、嶺南商旅集團、珠江鋼琴集團、廣州酒家集團、廣州國資管理集團、廣州文化發(fā)展集團、廣州啟迪農業(yè)等十余家廣貨代表企業(yè)的負責人齊聚一堂，共探數(shù)字化賦能廣貨出海新路徑。

榮耀Robot Phone、AI眼鏡等廣貨深受大家喜愛。

琳瑯滿目的廣貨成為展現(xiàn)廣東創(chuàng)新活力的生動載體。

英歌舞機器人

　　借力數(shù)字化服務，中小企業(yè)開拓全球市場有了得力助手

　　在主題調研中，與會嘉賓實地參觀阿里巴巴園區(qū)展廳，深入了解千問智能服務、跨境電商資金物流解決方案、AI小萬、數(shù)字員工助手等最新數(shù)智化服務場景。在沙龍環(huán)節(jié)，阿里巴巴代表詳細介紹了1688、國際站與千問等平臺的典型案例。

　　阿里巴巴在活動上向廣貨企業(yè)釋放“福利”：參與本次活動的廣貨企業(yè)，凡在1688、阿里國際站上線商品，均可享受一對一VIP專屬服務，助力企業(yè)快速上手數(shù)字化工具，實現(xiàn)全球業(yè)務高效對接。阿里巴巴集團公共事務總經理曾瑋表示，本次活動聚焦生產制造型企業(yè)，將以AI與電商能力拓寬廣貨銷路；緊扣廣東高質量發(fā)展與“兩業(yè)協(xié)同”部署，互聯(lián)網平臺作為生產性服務業(yè)重要一環(huán)，將全力服務廣貨拓市場、挖價值，讓數(shù)字技術真正賦能實體經濟。

　　“國外的便利店店主、小超市的老板正在通過1688直接從中國進貨，這不是未來的趨勢，這是正在發(fā)生的現(xiàn)實?？缇呈袌龈咚僭鲩L，反向海淘成新趨勢，一批新興跨境買家正在崛起，國內企業(yè)和工廠正在加速布局出海?！?688大客戶運營部廣佛中區(qū)域負責人葉嘉杰分享，跨境電商正迎來爆發(fā)式增長：預計2028年將達到21.3萬億元。1688跨境買家、交易規(guī)模持續(xù)增長，日均訪客、訂單、線上交易數(shù)同比大幅上漲。平臺還推出AI智能體，覆蓋選品、找商、素材制作、循環(huán)跟進全鏈路，精準破解中小賣家選品難、找商慢、溝通累、素材貴、經驗缺五大痛點，實現(xiàn)運營全流程自動化提效。

　　阿里國際站北方大區(qū)政府事務負責人李維轂表示，阿里國際站致力于為國內企業(yè)提供數(shù)字化外貿一站式服務，核心數(shù)據(jù)涵蓋了全球化的專業(yè)買家、海外的消費群體以及高效的數(shù)字營銷體系，助力企業(yè)提升產品競爭力和優(yōu)勢。平臺提供多元化的交易保障，包括結算模式、便捷的海外物流、一站式服務等。

　　千問C端事業(yè)群公共事務部總監(jiān)危曉桐表示，千問APP能夠切實解決人們生活中的實際問題，顯著提升辦事效率。目前，千問已支持一鍵預訂酒店、外賣下單、智能導航等功能，并具備旅行策劃能力，滿足用戶包括企業(yè)團建在內的多樣化需求。

　　老字號、新制造、農特產、文創(chuàng)IP共探轉型之路

　　沙龍現(xiàn)場，廣汽集團、廣藥王老吉、潘高壽及漢方、珠江鋼琴、廣州酒家、廣州文化集團、廣州啟迪農業(yè)等十余家廣貨代表企業(yè)的負責人分享了“廣貨行天下”的一線經驗與出海訴求，展現(xiàn)廣貨從制造到品牌、從國內到全球的轉型活力。

　　王老吉大健康產業(yè)（北京）銷售有限公司常務副總經理張靜介紹，王老吉是最早出海的中國品牌之一，已行銷六大洲100多個國家和地區(qū)，正推進品類與終端變革，持續(xù)深化與阿里合作，向著“再造一個王老吉”目標邁進。廣州文化集團產業(yè)運營公司副總經理彭浩提到，“廣貨行天下，花街進北京”活動火爆京城，“大灣雞”、鰲魚盲盒等廣府文創(chuàng)產品圈粉，“廣州禮物”正借助數(shù)字平臺走向世界。

　　廣州啟迪農業(yè)董事長潘翠玲、橘優(yōu)然化橘紅創(chuàng)始人凌茂杰等人表示，廣東優(yōu)質農產品與非遺好物亟待數(shù)字化破局，依托AI平臺整合資源、打造品牌，讓嶺南特產走向全球。廣州白云山潘高壽藥業(yè)股份有限公司電商事業(yè)部副部長賀子超表示，與以往主要聚焦國內傳統(tǒng)銷售網絡不同，今年公司將全面深化電商板塊布局，尤其在跨境電商領域加大拓展力度。潘高壽正積極尋求與阿里巴巴等平臺合作，探索推進人工智能技術在健康產業(yè)中的應用，以數(shù)字化驅動企業(yè)高質量發(fā)展。

化橘紅

　　廣東臻善文化（中華香皂）副總經理李麗娜坦言，此次攜中華香皂參加“廣貨行天下，花街進北京”活動，收獲海外消費者青睞，堅定了企業(yè)布局跨境電商的決心。

　　珠江鋼琴華北大區(qū)總監(jiān)陳杰介紹，企業(yè)全球銷量占比約30%，線上跨境仍有較大提升空間，期待與1688協(xié)同拓展海外B端渠道。廣汽科技市場總監(jiān)魏菲表示，集團在新能源與智能座艙領域加速突破，將持續(xù)與阿里在AI大模型等領域深化合作。嶺南餐廳運營總監(jiān)王若瀾表示，嶺南控股將整合全產業(yè)鏈資源，以線上線下融合模式推動嶺南優(yōu)品全國通達，構建“平臺+場景+供應鏈”的廣貨生態(tài)，以文化IP為廣貨持續(xù)賦能。

　　本次沙龍以數(shù)字技術為紐帶、以產業(yè)協(xié)同為抓手，讓老字號、新制造、農特產、文創(chuàng)IP同臺共振，為廣貨搭建起高效、智能、直通全球的貿易新通道。隨著AI與跨境生態(tài)不斷完善，廣貨正以更輕盈的姿態(tài)、更強勁的動能，在全球市場書寫“行天下”的新篇章。

　　借助數(shù)字服務平臺，打造全流程數(shù)智供應鏈

　　商務部研究院流通與消費研究所副所長、研究員關利欣圍繞數(shù)字化技術助力廣貨拓展市場提出意見建議。她表示，“十五五”時期，堅持擴大內需戰(zhàn)略基點、大力提振消費成為建設強大國內市場、加快構建新發(fā)展格局的重要任務。如何順應消費需求變化，創(chuàng)造新的供給，成為消費品行業(yè)未來發(fā)展的關鍵。

　　廣東作為內貿外貿大省，在全國統(tǒng)一大市場和內外貿一體化建設進程中具有重要地位和引領作用。

　　廣東作為制造大省，如何推動“中國制造”向“中國創(chuàng)造”“中國品牌”轉變，是戰(zhàn)略轉型的重要方向。如何將優(yōu)質產品與本土IP結合，推動首發(fā)、首秀、首展等首發(fā)經濟，在全國乃至全球范圍內掀起“中國潮”，是企業(yè)和產業(yè)共同發(fā)力的重要方向。關利欣強調數(shù)字化創(chuàng)新的重要性。未來消費品生產制造企業(yè)如何借助數(shù)字服務平臺實現(xiàn)流通與生產的協(xié)同對接，打造全流程數(shù)智供應鏈，是“十五五”時期培育新質生產力的重要戰(zhàn)略方向。