文商旅體“融”出消費(fèi)增量

　　近日，在全運(yùn)會熱潮推動下，“粵享暖冬 樂游廣東”消費(fèi)季活動熱點(diǎn)不斷。廣東推出的一系列創(chuàng)新舉措和消費(fèi)場景不僅為市民游客帶來了全新的體驗，更激發(fā)出文商旅體復(fù)合型消費(fèi)的巨大潛力，為廣東“暖冬經(jīng)濟(jì)”注入澎湃動能。

　　“雙圖”發(fā)布：解碼廣東文旅新玩法

　　近日，圍繞廣東省“粵享暖冬 樂游廣東”消費(fèi)季活動，《“游在廣東”系列地圖之主題旅游線路》圖冊推出、“樂賞廣東”文旅地圖正式上線。這兩張“地圖”，以不同形式展現(xiàn)了廣東文旅的精彩。

　　據(jù)了解，廣東省文化和旅游廳策劃的《“游在廣東”系列地圖之主題旅游線路》圖冊，圍繞“城市特色旅游”“跟著美食去旅行”“跟著海島去旅行”“跟著影視去旅行”四大主題，打造了沉浸式、體驗式、互動式的精品旅游線路。作為“粵享暖冬 樂游廣東”消費(fèi)季的重頭戲，“樂賞廣東”文旅地圖即日起正式上線，這張文旅地圖作為本次消費(fèi)季重點(diǎn)打造的五大品牌項目之一，目前已匯集全省21個地市的各類文化場館與活動信息。無論是博物館參觀、文藝演出觀賞，還是非遺體驗，用戶均可通過該平臺便捷地獲取相關(guān)信息，實(shí)現(xiàn)個性化行程規(guī)劃。

　　“樂賞廣東”文旅地圖可根據(jù)用戶的位置和興趣偏好，智能推薦周邊文化活動和游覽路線，幫助用戶快速找到附近的博物館、展覽和演出。同時，地圖還配備精準(zhǔn)導(dǎo)航功能，可一鍵導(dǎo)航至心儀的文化場所。打卡后，還能輕松生成個性化分享海報，與親友一起分享精彩活動。一張智慧互動的地圖，讓嶺南文化之旅變得輕松便捷。

　　全運(yùn)“加油”：融合消費(fèi)催生“裂變”效應(yīng)

　　全運(yùn)會賽事激戰(zhàn)正酣，賽場之外，“全運(yùn)+”效應(yīng)正與文旅消費(fèi)產(chǎn)生奇妙的“化學(xué)反應(yīng)”。廣東各地也緊抓機(jī)遇，紛紛推出一系列“全運(yùn)禮包”和新穎玩法，讓文商旅體的融合型消費(fèi)發(fā)揮更大作用。

　　本地市民熱情追看家門口的比賽、遠(yuǎn)道而來的粉絲們也追捧心儀的體育賽事，“本地居民+外來觀賽人群”為追賽事而催生了吃、住、行、游、購、娛等關(guān)聯(lián)消費(fèi)，以“全運(yùn)+”為杠桿，催生了融合型消費(fèi)的“裂變”效應(yīng)。機(jī)票方面，美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，十五運(yùn)會期間，前往廣州、深圳、珠海等賽事主要承辦城市的機(jī)票預(yù)訂量同比增長26%。其中，廣州、深圳機(jī)票預(yù)訂增速顯著，分別增長28.8%和18.4%。酒店方面，去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，賽事舉辦期間，廣州、深圳等城市的酒店預(yù)訂量較去年同期均有增長，如廣東奧體中心、廣州體育館、天河體育中心等主要場館周邊商圈吸引了大量游客入住，海珠廣場附近的酒店預(yù)訂量領(lǐng)跑全市，訂單量同比增長23%。途家數(shù)據(jù)顯示，11月9日至21日全運(yùn)會期間，廣東17個賽事舉辦城市中，民宿預(yù)訂量較高的城市包括廣州、深圳、汕頭、珠海、佛山。

　　全運(yùn)會吉祥物以及特許商品的熱銷，也有觀賽人群的功勞。觀賽前，人們會逛各大賽事賽場內(nèi)的全運(yùn)會特許商品店，觀賽后也會搶購全運(yùn)會熱門產(chǎn)品。據(jù)悉，本屆全運(yùn)會已開發(fā)特許商品2800多款，這些特許商品中的“爆款”，有望帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

　　暖冬樂游：多點(diǎn)開花形成“聚合效應(yīng)”

　　暖冬樂游，在廣東體驗到的不僅有精彩，更有溫度。早在全運(yùn)會開幕前，廣東各地就已陸續(xù)推出一系列“全運(yùn)+文旅”的活動。諸如“優(yōu)惠住酒店”“免票游景區(qū)”等措施，助推“跟著全運(yùn)游廣東”的熱度持續(xù)升溫。

　　10月20日—12月20日，在整整兩個月的時間里，廣州精心策劃推出覆蓋“吃住行游購?qiáng)省薄⑷诤衔纳搪皿w全場景的“全運(yùn)有禮”系列優(yōu)惠活動，讓廣大市民、海內(nèi)外游客共享全運(yùn)紅利，共品廣州魅力。

　　在廣州，全運(yùn)會及殘?zhí)貖W會注冊的運(yùn)動員、領(lǐng)隊、教練、裁判員、輔助裁判員、技術(shù)官員及注冊記者，憑本人大會證件與有效身份證件，即可在廣州59家重點(diǎn)文旅場所享受首道門票免費(fèi)；全市文旅企業(yè)聯(lián)動，籌備近百萬張免費(fèi)及優(yōu)惠門票，覆蓋了廣州的主題樂園、自然景區(qū)、文化地標(biāo)。深圳還豪氣送出了1萬張景區(qū)免費(fèi)門票，滿足人們十五運(yùn)觀賽游的需求。江門推出了6條“跟著全運(yùn)游江門”精品旅游線路，持有賽事門票的觀眾可享受景區(qū)門票折扣、酒店入住優(yōu)惠。多點(diǎn)開花的活動形成“聚合效應(yīng)”，助力“跟著全運(yùn)游廣東”的影響力縱深擴(kuò)展。

　　“粵享暖冬 樂游廣東”消費(fèi)季將持續(xù)至2026年3月底，活動圍繞“看全運(yùn)、迎峰會、游廣東、品美食、賞美景、購優(yōu)品”等主題，推出四大系列活動、五大文旅品牌及六大優(yōu)惠政策，將全面激活冬季文旅消費(fèi)市場，讓廣東的冬天變成熱情洋溢的消費(fèi)“暖季”，為全省經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展書寫濃墨重彩的一筆。