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美承千年 妝領(lǐng)全球

　　12月4日，第三屆“廣州國(guó)際美妝周”化妝品高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)舉行，第三屆“廣州國(guó)際美妝周”同步啟動(dòng)。作為“美妝界的廣交會(huì)”，廣州國(guó)際美妝周既發(fā)揮了政府引導(dǎo)的宏觀優(yōu)勢(shì)，又充分激發(fā)市場(chǎng)主體的參與熱情，高效促進(jìn)全行業(yè)社會(huì)資源精準(zhǔn)對(duì)接，持續(xù)激發(fā)美妝產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)活力與創(chuàng)新潛能。這場(chǎng)兼具產(chǎn)業(yè)高度與文化厚度的盛典，吸引全球美妝力量齊聚一堂，備受行業(yè)矚目的《2025廣州化妝品產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書(shū)》）也于現(xiàn)場(chǎng)重磅發(fā)布。

12月4日，第三屆“廣州國(guó)際美妝周”啟動(dòng)。

　　《白皮書(shū)》由廣東省化妝品學(xué)會(huì)、廣州質(zhì)量檢驗(yàn)研究院聯(lián)合編寫(xiě)，在系統(tǒng)梳理廣州千億級(jí)化妝品產(chǎn)業(yè)鏈全景的基礎(chǔ)上，聚焦“原料創(chuàng)新”前沿動(dòng)態(tài)，詳盡剖析化妝品原料的產(chǎn)業(yè)格局、發(fā)展現(xiàn)狀和創(chuàng)新路徑，囊括全市超100家本土原料企業(yè)的簡(jiǎn)要介紹、收錄創(chuàng)新原料案例，勾勒出廣州美妝企業(yè)“以原料之芯鑄就美業(yè)之基”的奮斗之姿，為廣州化妝品產(chǎn)業(yè)破局爭(zhēng)先、邁向全球價(jià)值鏈核心提供權(quán)威指引。

　　透過(guò)這份《白皮書(shū)》，可清晰洞察廣州美妝行業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)。從昔日“廣貨”美名遠(yuǎn)揚(yáng)，到如今“中國(guó)妝”風(fēng)靡世界，廣州這座千年商都在美妝產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展賽道上不斷突破、步履不停。

　　集群聚勢(shì)、多區(qū)協(xié)同：筑牢產(chǎn)業(yè)發(fā)展根基

　　作為廣州傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，美妝產(chǎn)業(yè)的興盛深深扎根于千年商都的商業(yè)基因與產(chǎn)業(yè)生態(tài)。連續(xù)數(shù)年超1000億元的年產(chǎn)值，讓廣州穩(wěn)坐全國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)頭把交椅，其中，市場(chǎng)主體集群效應(yīng)顯著，截至2025年10月底，廣州市注冊(cè)備案主體達(dá)7237家，約占廣東省總量的68%，占全國(guó)總量的30%；匯聚了1857家化妝品生產(chǎn)企業(yè)，占廣東省總量的60%，占全國(guó)總量的30%，產(chǎn)業(yè)集聚的核心優(yōu)勢(shì)凸顯。

　　除了宏觀的市場(chǎng)主體規(guī)模優(yōu)勢(shì)，廣州各區(qū)還形成了差異化協(xié)同、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，合力擦亮“國(guó)際美灣”金字招牌。白云區(qū)今年前三季度化妝品出口額同比增長(zhǎng)28%；黃埔區(qū)國(guó)貨美妝規(guī)上企業(yè)產(chǎn)值同比增速保持在10%以上；花都區(qū)規(guī)上企業(yè)總產(chǎn)值同比增速連續(xù)34個(gè)月穩(wěn)定在10%以上；從化區(qū)美妝日化產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)上企業(yè)數(shù)量與工業(yè)產(chǎn)值同比增長(zhǎng)均突破10%。與此同時(shí)，白云區(qū)“白云美灣”、黃埔區(qū)“南方美谷”、花都區(qū)“中國(guó)美都”、從化區(qū)“灣區(qū)美谷”各有定位、特色鮮明，構(gòu)建起多點(diǎn)支撐的產(chǎn)業(yè)發(fā)展版圖。

　　在流通領(lǐng)域，廣州坐擁全國(guó)最大的化妝品交易集散地，超過(guò)120萬(wàn)種產(chǎn)品在全國(guó)范圍內(nèi)流通，形成了從原料研發(fā)、生產(chǎn)制造到品牌營(yíng)銷的全鏈條產(chǎn)業(yè)生態(tài)。依托成熟的產(chǎn)業(yè)集群，廣州持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，深化“放管服”改革，為企業(yè)發(fā)展提供了良好土壤：眾多中小企業(yè)在此實(shí)現(xiàn)了從研發(fā)到量產(chǎn)的迅速轉(zhuǎn)化，大企業(yè)則充分發(fā)揮龍頭帶動(dòng)作用，最終形成“以大帶小、協(xié)同創(chuàng)新”的良性發(fā)展格局，從原料供應(yīng)、研發(fā)測(cè)試，到生產(chǎn)制造、包裝設(shè)計(jì)、市場(chǎng)推廣的完整產(chǎn)業(yè)鏈條實(shí)現(xiàn)高效協(xié)同。

　　原料攻堅(jiān)、生態(tài)賦能：構(gòu)建美妝創(chuàng)新閉環(huán)

　　創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心動(dòng)能，原料研發(fā)則是美妝產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的核心環(huán)節(jié)。俄羅斯自然科學(xué)院外籍院士、廣東工業(yè)大學(xué)生物醫(yī)藥學(xué)院教授杜志云指出，《白皮書(shū)》系統(tǒng)梳理了中國(guó)、廣東及廣州化妝品行業(yè)在原料領(lǐng)域的創(chuàng)新成果，為行業(yè)發(fā)展提供了清晰指引。

　　在核心的原料研發(fā)領(lǐng)域，廣州美妝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新成果尤為突出。截至2025年10月，廣州化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)明專利申請(qǐng)累計(jì)達(dá)1.49萬(wàn)件，處于全國(guó)、全省領(lǐng)先水平。其中化妝品原料領(lǐng)域發(fā)明專利申請(qǐng)量突破11774件，位居全國(guó)第一。與此同時(shí)，全市新原料備案數(shù)量達(dá)到40個(gè)，占全國(guó)總量的12.4%，彰顯出在核心原料研發(fā)上的強(qiáng)勁實(shí)力。

　　創(chuàng)新成果的涌現(xiàn)離不開(kāi)完善的創(chuàng)新生態(tài)與服務(wù)體系支撐。品牌建設(shè)層面，廣州化妝品相關(guān)商標(biāo)持有量達(dá)23.80萬(wàn)件，居全國(guó)首位，90%的頭部企業(yè)擁有自有品牌，24%的企業(yè)旗下品牌數(shù)量超7個(gè)；企業(yè)轉(zhuǎn)型成效顯著，芭薇股份等企業(yè)從傳統(tǒng)代工模式轉(zhuǎn)型為“技術(shù)研發(fā)+品牌運(yùn)營(yíng)”雙輪驅(qū)動(dòng)，還主導(dǎo)或參與了6項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和34項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制定。服務(wù)體系層面，廣州已建成31家省級(jí)工程技術(shù)研究中心，構(gòu)建起“九位一體”的質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施綜合服務(wù)體系，國(guó)家化妝品質(zhì)量檢驗(yàn)檢測(cè)中心（廣州）可提供全鏈條技術(shù)支持。多方合力下，廣州美妝產(chǎn)業(yè)形成了“專利筑基、新原料突破、品牌增值、平臺(tái)賦能”的完整創(chuàng)新閉環(huán)，正加速向高端化、智能化邁進(jìn)，核心競(jìng)爭(zhēng)力顯著增強(qiáng)。

　　文化鑄魂、東方表達(dá)：廣州品牌的突圍之路

　　隨著美妝產(chǎn)業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張階段邁入高質(zhì)量發(fā)展新征程，文化賦能已成為品牌實(shí)現(xiàn)差異化突圍的關(guān)鍵。

　　廣州市雪蕾化妝品有限公司董事長(zhǎng)翁振國(guó)對(duì)此深有感觸，他直言，過(guò)去企業(yè)發(fā)展多聚焦技術(shù)研發(fā)或市場(chǎng)營(yíng)銷層面，而當(dāng)下香氛及整個(gè)化妝品行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，已轉(zhuǎn)向內(nèi)容表達(dá)、故事傳遞與情緒價(jià)值輸出。他表示，未來(lái)行業(yè)應(yīng)通過(guò)企業(yè)文化、產(chǎn)品文化，尤其是東方產(chǎn)品文化走向海外。

　　廣州環(huán)亞化妝品科技股份有限公司董事長(zhǎng)胡根華見(jiàn)證了本地美妝產(chǎn)業(yè)從量變到質(zhì)變的跨越。他表示：“廣州是全國(guó)化妝品集群濃度最高、氛圍最濃厚的區(qū)域，過(guò)去追求渠道和產(chǎn)能，如今消費(fèi)者對(duì)品牌力、品牌文化的訴求愈發(fā)清晰，倒逼行業(yè)變革。”環(huán)亞與同行加大研發(fā)投入，深耕基礎(chǔ)研究，強(qiáng)化產(chǎn)品力，傳統(tǒng)老品牌與新銳品牌在文化建設(shè)上多點(diǎn)開(kāi)花。

　　從早期樸素的產(chǎn)品功能表達(dá)到融入東方美學(xué)、傳統(tǒng)草本智慧的品牌敘事，廣州美妝的文化覺(jué)醒，既是對(duì)千年商都商業(yè)與文化基因的傳承，也是對(duì)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握。企業(yè)從原料選取、配方研發(fā)到包裝設(shè)計(jì)、營(yíng)銷傳播，全方位融入東方文化元素，讓“中國(guó)妝”兼具硬核品質(zhì)與文化溫度，既形成國(guó)內(nèi)差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，又為出海奠定基礎(chǔ)。

　　三輪驅(qū)動(dòng)、揚(yáng)帆出海：廣州制造的出海實(shí)踐

　　依托產(chǎn)業(yè)集群、創(chuàng)新技術(shù)與文化賦能，廣州美妝以“品牌+供應(yīng)鏈+文化”三輪驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)全球化突圍。數(shù)據(jù)顯示，2024年，廣州美妝洗護(hù)用品出口額近100億元，穩(wěn)居全國(guó)第一大美妝洗護(hù)用品出口城市的寶座。

　　在品牌出海層面，不同企業(yè)憑借差異化策略斬獲海外市場(chǎng)。蜚美公司通過(guò)精準(zhǔn)定位、科技創(chuàng)新和本土化策略，成為印尼、馬來(lái)西亞等國(guó)護(hù)膚市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，菲鹿兒公司在馬來(lái)西亞、新加坡、菲律賓、泰國(guó)等地成為線上彩妝第一品牌，完美日記、珂拉琪等品牌通過(guò)跨境電商成功進(jìn)入歐美和日韓市場(chǎng)。廣州制造企業(yè)在海外建立工廠超過(guò)15家，遍布法國(guó)、澳大利亞、沙特、越南、印尼等國(guó)。

　　胡根華表示，廣州美妝產(chǎn)業(yè)具備強(qiáng)勁的協(xié)同效應(yīng)，而廣州國(guó)際美妝周則為本土品牌打開(kāi)了通往海外市場(chǎng)的重要窗口：“我們已在澳大利亞布局生產(chǎn)工廠，同時(shí)在東南亞積極拓展業(yè)務(wù)，正借助美妝周這一平臺(tái)，向全球展示中國(guó)化妝品的技術(shù)進(jìn)步與獨(dú)有的東方魅力。”

　　廣州美妝的發(fā)展是千年商都基因的延續(xù)，是中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)型的縮影。未來(lái)，隨著創(chuàng)新生態(tài)完善、文化賦能深化與全球化布局推進(jìn)，廣州將繼續(xù)發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚、政策協(xié)同與開(kāi)放創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，與全球合作伙伴攜手，引領(lǐng)“中國(guó)妝”走向全球價(jià)值鏈中高端，讓承載著千年底蘊(yùn)與現(xiàn)代活力的美妝產(chǎn)品，在世界舞臺(tái)綻放東方光彩。