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　　1月26日至28日，由文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司、中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室、廣東省文化和旅游廳、廣州市人民政府共同主辦2026“非遺賀新春·尋味中國(guó)年”暨非遺年貨購(gòu)物月“廣貨行天下 美食在廣東”主題推廣將在廣州拉開帷幕。

　　活動(dòng)搭建“一站式”文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，集納全國(guó)各地風(fēng)味美食、特色年貨、新年服飾，讓非遺可看、可吃、可玩、可體驗(yàn)，通過(guò)豐富春節(jié)優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務(wù)供給，進(jìn)一步釋放非遺消費(fèi)潛力。

　　“中國(guó)春節(jié)”列入聯(lián)合國(guó)人類非遺代表作名錄以來(lái)，非遺已成為新春文旅消費(fèi)的重要?jiǎng)幽?。在非遺大省廣東，厚實(shí)的非遺“家底”通過(guò)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，也在轉(zhuǎn)化為廣貨“破圈”出海的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　隨著丙午新春的到來(lái)，風(fēng)靡世界的“非遺廣貨”，將承載著廣東故事、大灣區(qū)故事、中國(guó)故事走進(jìn)千家萬(wàn)戶，送上別具“粵味”的祝福。

　　非遺煥新“點(diǎn)亮”衣食住行

　　源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的粵商文化，滋養(yǎng)著遠(yuǎn)近馳名的廣貨品牌，也孕育出充滿煙火氣息的廣東非遺。它們自帶開放兼容、務(wù)實(shí)創(chuàng)新的文化基因，與日常生活和消費(fèi)需求緊密相連，深深融入嶺南人的點(diǎn)滴日常。

　　廣東擁有165項(xiàng)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目。致美齋、陳李濟(jì)、王老吉、陶陶居……每一塊百年老店的“金字招牌”背后，都藏著獨(dú)門的非遺“傳家寶”。這也成為廣貨經(jīng)久不衰最深厚的底氣。

　　時(shí)至今日，這些承載嶺南溫度的“非遺廣貨”，依然煥發(fā)著蓬勃的生命力。2025年，化橘紅全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值突破115億元，新會(huì)陳皮全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值則超過(guò)280億元，充分展現(xiàn)“非遺廣貨”深厚的產(chǎn)業(yè)根基。

　　求新求變，同樣是廣東非遺的精神特質(zhì)。在第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)閉幕式舞臺(tái)上，被譽(yù)為“軟黃金”的香云紗大放異彩。廣東省非遺促進(jìn)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、設(shè)計(jì)師邢莉莉介紹，香云紗正通過(guò)坯底面料與色彩的不斷創(chuàng)新，讓千年時(shí)尚回歸日常生活。

　　作為中華老字號(hào)的非遺保護(hù)單位，廣州酒家也積極將“非遺力”轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆袌?chǎng)力”，打造集全場(chǎng)景體驗(yàn)、多空間聯(lián)動(dòng)、跨界文創(chuàng)于一體的粵菜博物館，研發(fā)“穿粵記”城市手信文創(chuàng)食品禮盒，推動(dòng)廣貨美食創(chuàng)新出圈。

　　佛山木版年畫代表性傳承人劉鐘萍的“解憂年畫鋪”，廣州戲服制作技藝代表性傳承人何鳳婷的“戲服娃衣”，楓溪瓷燒制技藝代表性傳承人葉昊的通花瓷動(dòng)漫周邊……非遺青年的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展力量，也在不斷重塑廣貨新形象。

　　使用是最好的保護(hù)，消費(fèi)是最好的傳承。近年來(lái)，廣東積極推動(dòng)非遺融入現(xiàn)代的衣食住行。每年“文化和自然遺產(chǎn)日”期間，同步舉辦“廣東省非遺購(gòu)物節(jié)”，打造“非遺+購(gòu)物”消費(fèi)模式，讓非遺保護(hù)成果真正融入百姓生活。

　　2025年“文化和自然遺產(chǎn)日”期間，廣東省第六屆非遺購(gòu)物節(jié)在潮州舉辦，市民游客不但可現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)近百項(xiàng)非遺項(xiàng)目，還可以通過(guò)“云上市集”，與21個(gè)地市非遺推薦官“觸屏論道”，領(lǐng)略即看即買的廣貨消費(fèi)新體驗(yàn)。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，過(guò)去六屆非遺購(gòu)物節(jié)，參展非遺生產(chǎn)性保護(hù)示范基地30多個(gè)、非遺工坊120多家、廣東非遺手信100個(gè)，覆蓋老字號(hào)近200個(gè)，累計(jì)帶動(dòng)“非遺廣貨”銷售總額近2億元。

　　“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的融合，也讓更多“非遺廣貨”實(shí)現(xiàn)破圈。2023年，廣東省文化和旅游廳推出“粵見(jiàn)非遺  潮玩嶺南”10條非遺旅游精品線路，目的地覆蓋12個(gè)城市，將近60項(xiàng)非遺“串珠成鏈”。

　　通過(guò)擴(kuò)容優(yōu)化，廣東去年升級(jí)推出覆蓋全省21個(gè)地市的30條非遺特色旅游線路，充分調(diào)動(dòng)非遺街區(qū)、非遺傳承體驗(yàn)中心、非遺館、歷史文化街區(qū)、A級(jí)旅游景區(qū)等特色場(chǎng)景，為非遺廣貨搭建起走向生活的橋梁。

　　廣貨出?！捌迫Α眹?guó)際舞臺(tái)

　　千年以來(lái)，廣東是海上絲綢之路的起點(diǎn)之一。進(jìn)入18、19世紀(jì)，廣州更成為世界貿(mào)易體系的中心城市之一。廣彩、廣繡、牙雕、廣琺瑯、廣式家具等匠心獨(dú)運(yùn)的“廣作”，也隨著貿(mào)易航路暢銷全球。

　　正所謂：蘇州樣，廣州匠?！皬V作”匠人不但用料考究、技藝高超，還通過(guò)快速響應(yīng)市場(chǎng)需求、提供精準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)定制化服務(wù)的“殺手锏”，迅速開辟并占領(lǐng)新興市場(chǎng)，在西方宮廷掀起一股“中國(guó)風(fēng)”。

　　如今，廣東非遺再次漂洋過(guò)海，頻頻閃耀國(guó)際舞臺(tái)：龍年春節(jié)，普寧英歌遠(yuǎn)赴倫敦百年地標(biāo)“炸街”，吸引現(xiàn)場(chǎng)超過(guò)70萬(wàn)人圍觀共賞；去年，“南國(guó)醒獅團(tuán)”將廣東醒獅舞進(jìn)紐約聯(lián)合國(guó)總部，為各國(guó)友人送上新春祝?！?/p>

　　莞香遠(yuǎn)赴埃及開羅實(shí)力“圈粉”，潮州單叢飄香新西蘭惠靈頓，廣式點(diǎn)心驚艷印尼雅加達(dá)……廣東非遺與日俱增的國(guó)際知名度，也在帶動(dòng)更多地道廣貨品牌走出國(guó)門。

　　隨著我國(guó)各類免簽政策陸續(xù)出臺(tái)，作為入境游大省的廣東正在敞開大門，迎來(lái)越來(lái)越多海外的廣貨“粉絲”。日前，“廣東年味 世界共享”——請(qǐng)到廣東過(guò)大年新春活動(dòng)的舉行，就吸引來(lái)自30多個(gè)國(guó)家、超百位外籍達(dá)人體驗(yàn)過(guò)“潮”年。

　　年味滿滿的廣貨，給不少外籍達(dá)人留下深刻印象?！斑@次廣東之旅讓我真正體驗(yàn)到早茶文化的魅力，而最讓我心動(dòng)的‘廣貨’是汕頭的牛肉丸，我一定帶些回去給家人朋友品嘗。”來(lái)自埃及的Ahmed Elseny分享道。

　　近年來(lái)，春節(jié)先后被認(rèn)定為聯(lián)合國(guó)假日、列入人類非遺代表作名錄?！爸袊?guó)年”升級(jí)“世界年”，成為廣東“非遺年貨”出海契機(jī)。從廣府盆菜到陳村年桔，正在成為海外華人的搶手貨。

　　廣東醒獅的影響力也隨著“中國(guó)年”不斷提升。廣東醒獅代表性傳承人趙偉斌介紹，“趙家獅”近年出訪30多個(gè)國(guó)家、海內(nèi)外授徒超1萬(wàn)人次。團(tuán)隊(duì)研發(fā)的3D打印獅頭、VR醒獅體驗(yàn)、醒獅體感機(jī)器人等科創(chuàng)新品，同樣深受國(guó)際歡迎。

　　“非遺廣貨”的“出?！背煽?jī)，正在“反哺”鄉(xiāng)村振興，成為城鄉(xiāng)共享的發(fā)展成果?！摆w家獅”還與清遠(yuǎn)結(jié)對(duì)子。兩地以獅舞和彩扎為核心，建立獅舞文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)非遺傳承與“百千萬(wàn)工程”的深度融合。

　　項(xiàng)目累計(jì)生產(chǎn)銷售獅頭等產(chǎn)品15000套，價(jià)值達(dá)1500萬(wàn)元?！?024年成功獲批出口資質(zhì)后，項(xiàng)目海外銷售額超400萬(wàn)元，同時(shí)也帶動(dòng)我們創(chuàng)造了200多個(gè)就業(yè)崗位，每年助農(nóng)增收約19.6萬(wàn)元。”趙偉斌說(shuō)。

　　粵港澳非遺也在緊密“抱團(tuán)”登臺(tái)，成為講述大灣區(qū)故事、中國(guó)故事的重要載體?！叭宋臑硡^(qū)·璀璨非遺”粵港澳大灣區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)匯先后在香港、深圳、澳門舉辦，三地非遺好物匯聚一堂，為市民游客打造“沉浸式”消費(fèi)新場(chǎng)景。

　　2026“非遺賀新春·尋味中國(guó)年”主題推廣活動(dòng)期間，來(lái)自香港的港式奶茶、中式長(zhǎng)衫，來(lái)自澳門的土生葡人美食等非遺技藝將與廣貨同臺(tái)亮相，生動(dòng)詮釋“灣區(qū)一家親”的人文內(nèi)涵，共同續(xù)寫“人文灣區(qū)”新篇章。