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全運的奧運范 世界的嶺南風

　　當珠江在主題花船的燈影中漾開漣漪，當十五運會開幕式的嶺南畫卷在世界面前展開，十五運會和殘?zhí)貖W會早已超越賽事本身，成為廣州向全國乃至世界交出的一份城市敘事。體育場館打開邊界，直接“牽手”街坊市民；珠江夜游變身“流動的城市會客廳”，映照出一座城開放包容的胸襟與創(chuàng)意勃發(fā)的脈動。

　　辦好一個會，彰顯一座城。從“千年商都”到“賽事名城”，從灣區(qū)樞紐到文化窗口，廣州借一場盛會，將體育魂、嶺南味、國際范熔鑄成鮮明的城市印記，以共享之筆、科技之墨、人文之彩，持續(xù)書寫著一座老城市的新活力。

廣州全力打造“世界級水岸觀光旅游目的地”。

醒獅與吉祥物面對面，帶來獨特的文旅體驗。（資料圖片）

　　嶺南文化閃耀世界

　　在十五運會開幕式上，嶺南文化完成了一場驚艷的“破圈”之旅。這場匯聚粵港澳三地智慧的文藝盛典，已超越單純的視聽享受，成為一場深刻的文化對話，讓嶺南文化在創(chuàng)新表達中直抵人心。這場文化傳播的盛宴同時在線上線下綻放異彩。

　　今年以來，一組創(chuàng)意視頻風靡全球：從巴黎塞納河到紐約時代廣場，從埃及金字塔到悉尼歌劇院，“活力大灣區(qū)，魅力新廣州”的呼喚在世界各地響起。網(wǎng)友們將廣州塔、白云山等地標“移植”到世界名城的創(chuàng)意表達，展現(xiàn)了全民參與城市品牌傳播的新范式。更具戰(zhàn)略眼光的是廣州主動“走出去”的“十五運·十五城”之旅。從“雙奧之城”北京啟程，在下屆全運會主賽區(qū)長沙收官，這場跨越18座城市、行程達兩萬公里的傳播行動，以雙向互動打破了傳統(tǒng)城市宣傳的單向模式。

　　線上線下交織的傳播網(wǎng)絡(luò)，將十五運會的影響力推向新高。數(shù)據(jù)見證著這一盛況：全網(wǎng)總點擊量高達411.97億次，引發(fā)公眾討論量3.74億次。

　　國際體育界的贊譽，為廣州打造國際體育賽事中心增添了有力注腳。世界田聯(lián)主席塞巴斯蒂安贊嘆：“廣州是一座真正懂得體育價值的城市?！眹H奧委會主席考文垂則稱贊“全國賽事辦出了奧運水準”。這些評價背后，是廣州開放、包容、務(wù)實、創(chuàng)新的城市特質(zhì)在體育領(lǐng)域的生動寫照。自2010年亞運會以來，廣州已承辦超過240場國際賽事。今年入選國家體育消費和賽事經(jīng)濟試點城市后，全年500余場賽事活動構(gòu)建起多層次消費矩陣，從世界田聯(lián)接力賽到灣區(qū)城市足球系列賽，再到即將引進的亞洲羽毛球錦標賽等頂尖賽事，持續(xù)為服務(wù)消費升級注入新動能。

　　“體育+”的多元場景正在成為消費新引擎。廣州創(chuàng)新打造“賽事+文商旅科教”融合模式，將賽事現(xiàn)場與珠江夜游、西關(guān)美食、廣州塔等城市名片有機串聯(lián)，開發(fā)出“觀賽+旅游+購物+美食”等定制產(chǎn)品，讓體育賽事真正成為激活城市消費的重要載體。

　　全運盛會雖已落幕，但全運精神早已融入城市血脈。借著十五運的東風，廣州不僅展現(xiàn)了城市的實力與魅力，更向世界呈現(xiàn)了中國式現(xiàn)代化城市的蓬勃朝氣。

　　城市名片 開放包容

　　千年商都打造國際體育賽事中心

　　以全運會為契機，以體育為紐帶，廣州進一步擦亮了“國際體育賽事中心”和“千年商都”的雙重名片。

　　作為國家促進體育消費和賽事經(jīng)濟試點城市，廣州這座“千年商都”的體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出連續(xù)四年超過2000億元。2024年，廣州市體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達2372.28億元，全市體育消費規(guī)模達631.25億元，人均體育消費3345.51元，穩(wěn)居全國前列。

　　自2010年廣州亞運會以來，廣州一共承辦國際賽事超240場次，2025年以來已舉辦各級各類體育賽事活動超500場次。全球關(guān)注的世界田聯(lián)接力賽首次落戶中國，就“選擇”了廣州。今年5月，來自43個國家和地區(qū)的70多名選手在天河體育中心同場競技。世界田聯(lián)主席塞巴斯蒂安在廣州觀賽之后稱贊：“廣州是一座真正讀懂體育價值的城市?！?/span>

　　過去兩年來，廣州跨越18個城市、2萬公里，完成了“十五運十五城”的創(chuàng)意傳播。來自全球各地的網(wǎng)友讓“激情全運會，活力大灣區(qū)，魅力新廣州”的口號火遍大江南北。大家齊心協(xié)力讓廣州這座“國際體育賽事中心”在全球又“火了一把”。

　　國際奧委會主席考文垂以“嘆為觀止”一詞形容在廣州舉行的十五運會開幕式。據(jù)統(tǒng)計，十五運會開閉幕式直播全國累計收視近2億人次，充分展現(xiàn)了嶺南風韻和科技實力。全網(wǎng)關(guān)于十五運會的報道達到148.8萬條，點擊量411.97億次，討論量3.74億次?？梢?，十五運會的成功舉辦，是廣州打造“國際體育賽事中心”的又一個新起點。

　　文旅創(chuàng)新 影響深遠

　　珠江游燈光節(jié)驚艷八方來客

　　在這場盛會中，珠江游作為城市形象的“流動窗口”，實現(xiàn)了從單一觀光到多元業(yè)態(tài)的華麗蝶變，成為彰顯“老城市新活力”的重要載體。

　　通過多元業(yè)態(tài)融合，珠江游成了文旅革新的引擎之一。全運會期間，珠江游被拓展為沉浸式文化體驗平臺?！坝未?非遺”讓嶺南文脈在水中流淌——登上游船，經(jīng)典粵劇《船說珠江》的婉轉(zhuǎn)唱腔與廣彩、欖雕等非遺演示相映成趣，傳統(tǒng)文化變身流動風景線；“游船+演藝”聚焦體育精神，全運主題航班邀請運動明星與市民互動，在江風夜色中分享拼搏故事，完成情感連接；“游船+市集”匯聚廣府老字號與新銳文創(chuàng)，一條航線串聯(lián)消費、文化與休閑，將客流量轉(zhuǎn)化為實際消費力。

　　國際認可印證轉(zhuǎn)型成功。2025年國際都市游船嘉年華期間，通過官方新媒體推廣、文旅達人聯(lián)動等舉措，珠江游話題全網(wǎng)曝光量突破500萬次，進一步推動“游船+文化+旅游+消費”模式落地。更值得一提的是，2025年度國際都市游船活力指數(shù)顯示，廣州珠江游蟬聯(lián)全球榜首，實現(xiàn)從國內(nèi)領(lǐng)跑到全球領(lǐng)先的跨越。

　　全運元素深度融入，水岸聯(lián)動提升城市品質(zhì)。為呼應(yīng)全運盛會，珠江游推出15艘主題游船，“古風廣府”展現(xiàn)嶺南底蘊、“活力運動”營造“流動的全運看臺”，并推出全運大禮包、運動員免費游覽等惠民舉措。這些舉措讓珠江游成了城市品牌塑造的核心抓手。

　　全運會期間，恰逢2025廣州國際燈光節(jié)舉行。?廣州國際燈光節(jié)是與法國里昂燈光節(jié)、澳大利亞悉尼燈光節(jié)齊名的世界三大燈光節(jié)之一。本屆燈光節(jié)呈現(xiàn)了36組燈光藝術(shù)作品，其中“獨占鰲頭”等作品通過氦氣懸浮、仿生機械等技術(shù)實現(xiàn)“飛天鰲魚”的夢幻效果，頗受好評。此外，燈光節(jié)還舉辦了城市照明管理交流會，邀請國內(nèi)外專家探討智慧照明與綠色節(jié)能實踐，推廣“廣州方案”。?數(shù)據(jù)顯示，燈光節(jié)吸引了140萬人次到場游覽，相關(guān)話題網(wǎng)絡(luò)曝光量突破2.6億次，累計觀眾超1億人次。?通過光影藝術(shù)與體育盛會的結(jié)合，廣州進一步提升了在全球城市中的知名度。

　　案例故事

　　嶺南文化與廣東智造跨越時空對話

　　“動容又自豪”“嶺南文化輸出的天花板”……十五運會開幕式上，工業(yè)人形機器人奏響兩千年前的“青銅句鑃”，三地粵劇名家唱盡風雅，鰲魚靈動游弋“破空”而來，醒獅在AIGC里“蹦迪”，英歌鑼鼓“撞”上全息投影，龍舟競渡通過AR技術(shù)“劃”入觀眾席……嶺南非遺與前沿科技深度融合，依托創(chuàng)新的同心圓水舞臺，讓粵港澳三地文化交相輝映，營造出宏闊而深邃的意境，完美詮釋了“海納百川、有容乃大”的文化氣度。

　　這場開幕式的背后，是這座城市對文化根脈的堅守與對科技創(chuàng)新的執(zhí)著?？萍紴樗囆g(shù)表達服務(wù)，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生。

　　這場令人驚艷的開幕式由廣州本土團隊操刀——銳豐科技的LAX音響系統(tǒng)攻克了奧體中心7.5秒中頻混響的世界級難題，浩洋股份、升龍燈光、明道科技構(gòu)建起無死角照明系統(tǒng)……為了貫徹低碳理念，廣州本土企業(yè)用燈光藝術(shù)和水霧技術(shù)，打造燈光合成火炬塔，看上去像一團真火；巧筑水舞臺，將視覺焦點匯聚于5000平方米區(qū)域，讓3000余人的表演盡顯“千軍萬馬”的氣勢……

　　從24年前的九運會依賴進口設(shè)備，到如今全鏈條國產(chǎn)化，這場開幕式早已超越體育盛會的范疇，成了廣州本土團隊交出的文化答卷，成了大灣區(qū)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達，更成了廣東制造從“跟跑”到“領(lǐng)跑”的實力宣言。

　　這場視聽盛宴讓嶺南文化與廣東智造完成了一場跨越時空的對話，彰顯了廣州深厚的文化積淀與硬核的科技實力。那些在舞臺上閃耀的非遺元素與科技成果，讓“同心共圓中國夢”的時代強音在珠江之畔久久回蕩。