春節(jié)期間正佳廣場(chǎng)游人如織。

　　社零數(shù)據(jù)是衡量一座城市消費(fèi)活力和經(jīng)濟(jì)景氣度的核心指標(biāo)之一。今年1—2月，廣州實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額2171.28億元，同比增長(zhǎng)10.7%，增速比去年全年提高5.2個(gè)百分點(diǎn)。1—2月社零錄得兩位數(shù)的增長(zhǎng)，見證了廣州在促進(jìn)消費(fèi)的賽道上又跑出了“加速度”。

　　10.7%的社零增速意味著什么？

　　2171.28億元，是怎么來的？那得從一開年人們?cè)趶V州“買買買”的數(shù)據(jù)里找找答案。

　　1—2月，正是春節(jié)消費(fèi)旺季。其中，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)在促消費(fèi)政策和年貨熱潮的雙重加持下增勢(shì)迅猛，限額以上批發(fā)零售業(yè)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額、住宿餐飲業(yè)網(wǎng)絡(luò)餐費(fèi)收入分別增長(zhǎng)23.2%和23.1%。限額以上企業(yè)零售商品中，糧油食品（增9.9%）、飲料（增14.5%）、煙酒（增14.2%）等日用品類，以及服裝鞋帽（增32.7%）、化妝品類（增12.1%）等時(shí)尚品類呈現(xiàn)旺盛需求；家用電器和音像器材（增79.5%）、通訊器材（增30.7%）、汽車類（增65.9%）等以舊換新重點(diǎn)商品類別快速增長(zhǎng)，其中新能源汽車在促銷活動(dòng)的助力下實(shí)現(xiàn)零售額大幅增長(zhǎng)72.4%。

　　多品類消費(fèi)的增長(zhǎng)，共同助力社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)10.7%，也說明1—2月廣州的消費(fèi)是均勻火熱。

　　人們?cè)趶V州買些什么？

　　有人可能要問，為什么廣州1—2月的消費(fèi)數(shù)據(jù)能如此亮眼？這要從人們都在廣州買什么、消費(fèi)什么說起。

　　仔細(xì)看熱門消費(fèi)品類，包含了衣食住行，說明人們?cè)趶V州消費(fèi)的都是與日常生活、與提升生活品質(zhì)息息相關(guān)的品類。消費(fèi)熱度如何？相信不少人都有體會(huì)：周末的天河路商圈，早就不是“人多”能形容的了。正佳廣場(chǎng)里，頂流奶茶店、餐飲店的排隊(duì)號(hào)能到幾百號(hào)開外；天河城、廣百的化妝品專柜中，熱門色號(hào)一上架就斷貨……

　　再看餐飲，“食在廣州”的金字招牌是消費(fèi)者“心之所向”。春節(jié)期間的廣州，不少熱門餐廳可謂“一座難求”。不管是老城區(qū)的老字號(hào)，還是珠江新城的米其林，門口等位的凳子擺了一排又一排，網(wǎng)紅餐廳門口更是熙熙攘攘。而春節(jié)前廣州啟動(dòng)的“食在廣州”引流活動(dòng)更為餐飲業(yè)添了一把火，廣州分多輪發(fā)放5000萬元政府餐飲消費(fèi)券，同步撬動(dòng)金融機(jī)構(gòu)、平臺(tái)企業(yè)推出疊加優(yōu)惠券。不僅本地人力挺餐飲消費(fèi)，就連外地游客也來穗過年，品鑒“食在廣州”魅力。大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，廣州躋身春節(jié)假期“必吃榜”總體流量前三。

　　這些都說明，廣州的消費(fèi)動(dòng)力是內(nèi)生性的、可持續(xù)的。

　　廣州消費(fèi)為什么這么熱？

　　廣州消費(fèi)的火熱，證明了這座城市的“吸金體質(zhì)”。

　　深厚的商貿(mào)傳統(tǒng)，強(qiáng)勁的制造業(yè)支撐，龐大的人口流入，再加上“國(guó)際消費(fèi)中心城市”的政策加持，形成了一個(gè)極具韌性的消費(fèi)生態(tài)，這也是廣州激發(fā)消費(fèi)活力的“護(hù)城河”。1—2月廣州消費(fèi)的火熱，絕非偶然。

　　首先，是“流量”的助力。今年春節(jié)，廣州共接待游客近2010萬人次，文旅消費(fèi)總額突破201億元，同比分別增長(zhǎng)9.3%和11.6%，全市消費(fèi)同比增長(zhǎng)11.25%。一大波游客來到廣州，轉(zhuǎn)化為住宿、餐飲、零售的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)。春節(jié)假期，北京路商圈、長(zhǎng)隆萬博商圈累計(jì)客流分別為428.15萬人次和356.97萬人次，同比分別增長(zhǎng)6.43%和10%。

　　其次，是“場(chǎng)景”的創(chuàng)新。廣州的消費(fèi)熱度提升，更靠消費(fèi)場(chǎng)景的迭代升級(jí)。廣州要打造“中國(guó)場(chǎng)景創(chuàng)新第一城”，在消費(fèi)領(lǐng)域也迸發(fā)出許多創(chuàng)新場(chǎng)景。行花街·年味廣州、萌寵園·趣野廣州、廣交匯·好采廣州、同船渡·粵韻廣州等“羊城消費(fèi)新八景”城市IP覆蓋全年熱點(diǎn)。太古里、SKP等重大項(xiàng)目的落地、建設(shè)，持續(xù)為消費(fèi)空間擴(kuò)容。

　　消費(fèi)數(shù)據(jù)本質(zhì)上反映的是城市的活力。1—2月的社零“開門紅”，為廣州全年的消費(fèi)增長(zhǎng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。隨著白鵝潭、金融城、琶洲等新興商圈的加速崛起，以及“廣交會(huì)”等國(guó)際大型展會(huì)的舉辦，廣州的消費(fèi)潛力無限。