三月羊城，紅棉灼灼綻放，英雄花開(kāi)英雄城。3月24日，嶺南集團(tuán)“嶺南木棉紅”促消費(fèi)主題推介會(huì)在廣州舉行。記者獲悉，依托廣州市花“木棉花”這一城市文化符號(hào)，嶺南集團(tuán)將統(tǒng)籌旗下餐飲、零售、會(huì)議、住宿等多元業(yè)態(tài)，構(gòu)建饗宴、走讀、棲居、賞韻、禮集五大消費(fèi)場(chǎng)景，營(yíng)造“賞花游城、以花讀城”的沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景，將文化IP轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可消費(fèi)、可傳播的商業(yè)載體，不斷煥新消費(fèi)場(chǎng)景、豐富產(chǎn)品供給，推動(dòng)“嶺南木棉紅”成為廣州消費(fèi)新標(biāo)桿、文商旅新名片。

　　木棉花作為廣州“英雄花”，既是城市視覺(jué)標(biāo)識(shí)，更承載嶺南精神。嶺南集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，集團(tuán)立足全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，把木棉文化底蘊(yùn)融入產(chǎn)品研發(fā)與場(chǎng)景營(yíng)造，推動(dòng)文化傳承與消費(fèi)升級(jí)同頻共振，讓枝頭風(fēng)景變?yōu)橄M(fèi)流量。

　　記者獲悉，本次推出的“嶺南木棉紅”IP活動(dòng)，以全鏈條思維打通消費(fèi)閉環(huán)。棉香饌板塊以木棉入饌，將木棉花的清雅與食效融入粵菜精髓，推出嶺南紅棉宴、木棉主題茶點(diǎn)等特色美饌，讓英雄花綻放在舌尖；棉畔棲打造紅棉主題客房與紅棉觀賞勝地主題旅拍服務(wù)，把賞花景致與住宿體驗(yàn)深度綁定；棉逸道整合紅色地標(biāo)、文化街區(qū)資源、自然景觀等資源，推出“走讀廣州”主題線路，實(shí)現(xiàn)“以花引客、以景留客”……

　　從一桌宴席、一間客房，到一條線路、一份手信，紅棉元素貫穿“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比鞒蹋纬刹惋?住宿+文旅+零售+文創(chuàng)的復(fù)合消費(fèi)鏈條，有效拉長(zhǎng)游客停留時(shí)間、提升客單價(jià)與復(fù)購(gòu)率。