春節(jié)假期客流同比增長27% 全場消費額同比增長20%

　　“第一次在廣州體驗到這么有唐風年味的活動！”新春假期里，家住海珠區(qū)的市民陳女士帶著一家四口在正佳廣場一樓中庭的巨型馬燈前拍照留念，四大花燈場景勾勒出的唐風畫卷讓他們流連忘返。馬年春節(jié)假期里，以“嶺南大廟會”為主題的第四屆正佳大唐千燈會，不僅為市民游客獻上一場沉浸式的新春文化盛宴，更成為廣州深挖“假日經(jīng)濟”內(nèi)需潛力、推動文商旅融合發(fā)展的生動實踐。

　　本屆千燈會不僅打造了四大花燈盛景、五大唐風廟會、超百場特色演藝，還有趣味十足的NPC互動、大唐飛錢、集章打卡等玩法，多重消費福利與各大場館特色活動。據(jù)統(tǒng)計，2026年2月15日—22日春節(jié)假期，正佳廣場客流同比增長27%，全場消費額同比增長20%。

　　一場千燈會，演繹了千年商都的“新春敘事”，照見了千年商都的消費活力。作為千年商都的核心商圈地標，正佳廣場正探索出一條“以文塑旅、以旅彰文、商旅互促”的高質(zhì)量發(fā)展新路徑，為廣州培育建設(shè)國際消費中心城市注入強勁動能。

駿馬騰云而上。

　　千燈映盛景

　　場景再造激活“流量密碼”

　　春節(jié)假期里，走進正佳廣場，千盞花燈交相輝映。舞臺上，悠揚古韻以及雜耍魔術(shù)表演等贏得觀眾紛紛喝彩。盛唐風華與嶺南年味在此交融共生，節(jié)日的歡樂氣氛與人氣在此升騰。

　　正佳大唐千燈會何以成為廣州新春的“流量密碼”？氛圍感與沉浸感是引客秘訣。正佳廣場戶外北廣場，30米“山海奇駿”燈組與音樂噴泉水舞秀交相輝映，駿馬踏浪奔騰，寓意新春啟程；西北門“華燈初上”長廊燈籠綿延，營造出濃厚的儀式感；一樓中庭的10米高“云騰逐夢”天馬燈寓意吉祥如意；四樓中庭“盛世唐城”以大明宮為藍本，花燈點染殿宇廊橋……這場千燈會以“玄奘歸唐”為敘事線索打造四大花燈盛景，處處皆是看點，讓人“一秒入戲”。

　　春節(jié)期間，正佳廣場內(nèi)的各大場館也換上春節(jié)“新裝”、煥新迎客，與千燈會營造的沉浸式氛圍一脈相承。全新開放的正佳中華文明探索館備受歡迎，孩子們在此可為兵馬俑“穿”彩衣。雨林生態(tài)植物園化身“萌寵百花園”，花神、白龍馬NPC互動送福，《霓裳羽衣》《盛世英歌舞》等限定演出精彩呈現(xiàn)，讓這座藏在商場內(nèi)的植物園更加充滿生機與活力。在真雪飄飛間，企鵝冰雪世界打造的“冰雪百樂門”通過《踏雪英歌舞》《踏雪江湖客》等雪中大秀，帶來了冰火交織的視覺盛宴……正佳廣場通過場景再造，成功激活了新春“流量密碼”，打造了廣州核心商圈催旺假日經(jīng)濟的新樣本。據(jù)悉，本屆燈會將持續(xù)至三月中旬，在元宵佳節(jié)繼續(xù)陪伴市民游客，春節(jié)假期過后，歡樂氣氛還將在這里延續(xù)。

第四屆正佳大唐千燈會為市民游客獻上一場沉浸式的新春文化盛宴。

　　廟會藏煙火

　　從“看景”到“入景”的消費邏輯

　　廟會里的互動有新意，燈火里更藏著消費新潛力。

　　為貫徹落實商務部等9部門2026“樂購新春”春節(jié)特別活動部署，新春假期里，廣州結(jié)合農(nóng)歷馬年文化內(nèi)涵與廣府新春民俗特色，促進商旅文體健融合，打造全域聯(lián)動、全民樂享的嶺南新春消費盛宴。正佳廣場這場千燈會也凸顯了從“看景”到“入景”的消費新邏輯。

　　春節(jié)期間，正佳廣場內(nèi)新添多處新春限定特色打卡點，游客們像開盲盒一樣，一步步開啟驚喜之旅：每日下午3時至5時，駱駝與巨型機械熊貓與游客親密互動；同一時段，一樓中庭里，孔雀優(yōu)雅駐場，游客偶遇開屏，更寓意“開屏見喜，好運當頭”。步入二樓正佳極地海洋世界，靈動海馬悠然游弋，馬年見“海馬”，沾福轉(zhuǎn)運。移步六樓正佳自然科學博物館，取自總長約40米的遠古巨木段體的11件印尼珍貴硅化木化石，向觀眾講述遠古巨木的傳奇。七樓正佳企鵝冰雪世界內(nèi)，馴鹿踏雪而至，為南方游客帶來北國童話般的冬日浪漫……這些散落于各樓層的互動打卡點，讓人們步步有奇遇，在賞燈逛會的每一個轉(zhuǎn)角都充滿了期待。

優(yōu)雅孔雀“駐場”一樓中庭。

　　鮮活的廟會市集體驗也讓煙火氣與嶺南味交織升騰。五大唐風廟會各具特色：正佳極地海洋世界的“海洋大廟會”一票通玩，百余種嶺南美食免費暢享，投壺、捶丸等唐風游戲妙趣橫生，全球首創(chuàng)的《水下英歌醒獅敦煌》限定演出驚艷亮相；四樓中庭的“千燈游園會”匯集南北小吃與非遺手作，新春限定“大灣雞”文創(chuàng)產(chǎn)品成為熱銷單品；四樓附中庭“馬年谷市”匯聚萌物與聯(lián)名周邊，吸引年輕游客打卡；五樓廣正街“廣府雅韻集”上，游客親手制作唐扇、香囊；七樓賽博天街“仙宮市集”上，百場機甲神牛秀輪番上演，傳統(tǒng)與未來的碰撞令人耳目一新。

長廊燈籠綿延，喜氣洋洋。

　　當傳統(tǒng)年俗被裝進現(xiàn)代商業(yè)空間，變成可觸可感的消費場景，人們在這里完成從“逛”到“玩”再到“買”的自然過渡，商場則在這個過程中實現(xiàn)流量的轉(zhuǎn)化與價值的釋放。

　　互動趣無邊

　　文化IP打造城市消費活力新樣本

　　今年正佳大唐千燈會已是第四屆，四年時間里，千燈會從商場內(nèi)部的節(jié)慶裝置，逐漸演變成一個具有辨識度的文化IP，人們專門從外地趕來，只為收藏“年味限定”的新春記憶。

　　值得關(guān)注的是，本屆千燈會的互動玩法全面升級，創(chuàng)新推出“大唐飛錢”虛擬貨幣系統(tǒng)，全場500余名精心裝扮的NPC化身李白、狄仁杰、公孫大娘等盛唐人物，分布在廣場及各場館，游客與NPC互動、完成擂臺挑戰(zhàn)、參與節(jié)目游戲，即可賺取飛錢，兌換限定文創(chuàng)、商戶折扣、體驗券等超十萬份新春好禮。假期里，正佳廣場聯(lián)合云閃付推出階梯式滿減消費券，1.62元即可搶購最高滿3000元減250元券，還有美妝數(shù)碼業(yè)態(tài)可享滿1314元減100元等專項優(yōu)惠。同步上線的各大場館春節(jié)限時票務福利也讓人們輕松實惠地在正佳廣場內(nèi)度過新春假期。

　　當人們愿意把寶貴的時間留在同一個空間里，消費也就變成了一件自然而然的事，這種“去目的化”的消費邏輯，也正是文商旅融合的核心密碼。正佳廣場大唐千燈會以實踐證明，文商旅融合是激活實體商業(yè)、釋放消費潛力的有效路徑，這也映照出廣州消費活力始終在線的原因所在?！拔覀兿Ｍ浴⑻茪庀螅碎g煙火’為內(nèi)核，將傳統(tǒng)文化活化創(chuàng)新，打造一場可游、可賞、可玩、可沉浸的新春文化盛宴?！闭褟V場相關(guān)負責人說。

　　千年商都的魅力，就在這一盞盞燈里，一年年傳承，一次次煥新。